Facebook 廣告如何收費? 輕鬆拆解CPM - OMP 網路行銷玩家

如何量度CPM 成效? 你現在大概會有一個疑問，CPM多少錢才是最好或最有成效? Facebook 的CPM 價錢有很多因 ... Home / Facebookmarketing / 輕鬆拆解CPM Facebook廣告如何收費?輕鬆拆解CPM 提供Draftideas和Deadline例子題目：Facebook廣告如何收費?輕鬆拆解CPMSEOKeywords:Facebook廣告費用,CPM內容Facebook怎樣收費?(what)那甚麼是(CPM)?定義CPM一直已經在廣告業況用(why)為甚麼要留意CPM?量度成效的數據(how)如何量度CPM成效?沒有實數，浮動不一三大因素影響CPM地區廣告目標廣告內容質素總結(CalltoAction):訂閱文章/訂閱我的YouTube頻道/留言發問Deadline： 5Jan2020 18:00文章架構What,why,how (解釋一個詞彙)Top-downTopic:Facebook廣告如何收費?(2020更新)認識不少中小企老闆朋友，都不太了解Facebook費用如何計算。

在這一篇文章，你會明白甚麼是CPM。

Facebook廣告怎樣收費?Facebook主要有兩種收費模式供你選擇。

這是廣告管理員的版面，在你投放廣告前你可自行選擇：1:按點擊收費(CostperClick，簡稱CPC)\2:按曝光收費(Impression)我怎少選擇「按點擊收費」這個方式，亦不建議初起者使用。

因為如你廣告文案不吸引，點擊成效不理想，廣告便會停下來。

為什麼呢？用Facebook的角度看，如果你的廣告並沒有帶來點擊，Facebook亦沒有錢賺(因為有點擊才收費)，那豈不是免費幫你曝光廣告？ 其實，如果你對自己的廣告文案有信心，點擊率高的話。

使用按曝光收費(Impression)，每一個點擊的成本(CPC)，會比「按點擊收費」更低。

所以，一般而言，我會選擇按曝光收費。

「在Facebook的世界，高質素內容和文案才是重點。

」什麼是CPM?如果你選擇按曝光收費，那你必須要了解CPM。

CPM全名Costper1000impressions，即是每千次曝光收費。

而CPM並不是甚麼新概念，一些傳統的線下廣告如報紙、Billboard，都會以CPM作為評估收費模式。

(香港馬路旁的大型Billboard來源:Cody)為什麼要認識CPM？CPM是幫助你去分析廣告費用與曝光次數的綜合成本，透過CPM你可以比較到不同廣告版位的成本效益。

例如：報紙廣告收費$10,000，可以曝光300,000次。

那CPM就是$33.33；Billboard的收費看上去貴得多，需要$50,000，但可以曝光 2,000,000次。

那CPM只是$25，更為划算。

Facebook什樣計算曝光次數？也許你會疑惑，究竟Facebook是怎樣計算一次的曝光呢?當該贊助貼文100%出現在用戶的電腦或手機介面，就會計算一次曝光。

線上的量度比傳統線下的量度更為精準。

如何查詢廣告的CPM?只要跟隨以下的步驟，就能輕鬆找出每個Facebook廣告的CPM了：1:首先進入Facebook廣告管理員2:點擊Columns，選擇CustomerizeColumns3:搜索CPM，然後勾選CPM(Costper1000impressions)4:完成後就可以在Facebook廣告管理員中查看CPM如何量度CPM成效?你現在大概會有一個疑問，CPM多少錢才是最好或最有成效?Facebook的CPM價錢有很多因表即時計算出來，不會有一個實數；另外，CPM的數據需要你在投放廣告後才會知道，但在你投放廣告前，當輸入廣告預算，Facebook會告訴你大概會為你帶來多少的觸及人數。

真實經驗，不要盡信這預計數字，只是一個參巧。

例如我的預算是每日100元，投放7日，Facebook就會告訴我，這個廣告預計會接觸3200至9200的人和大約108至313點擊。

而除了投放日期與預算外，還有三大因素影響CPM的價錢。

再說一次，這真的只是個參巧~ 點擊次數多少十分取決於你的廣告內容本身是否吸引哦！「在Facebook的世界，高質素內容和文案才是重點。

」再說一篇三大因素影響CPM1:地區我整合了過往我投放超過一百萬的廣告數據，得出以下結論:地區CPM(HKD)馬來西亞$10-$20台灣$20-$30香港$30-$40美國$80-$100先說美國，大家都知道美國人網上消費能力強，但與此同時，廣告費亦相對其他地區昂貴，所以，CPM某程度是可以反映該地區的廣告競爭程度，廣告競爭越大，CPM亦隨之亦然上升。

而對於我，回報最大的市場不是香港，而是馬來西亞。

馬來西亞的CPM是香港的三分之一，但馬來西亞的華人擁有與港人相近的消費力，結果就是：“廣告成本降低，客戶群消費力不變，令我的回報率增加”2:廣告目標(互動vs轉換)相信大家都對這一頁並不陌生，但你知不知道，不同的廣告目標都會影響CPM的收費嗎?當Facebook知道你的廣告目標後，它會以最低價的方式達到你的目標。

例如，若你選擇了互動(Engagement)，Facebook會利用自己的大數據，分析你的目標客群，然後優先將你的廣告投放給在Facebook活躍互動的目標客群，從而幫助你用最低價的方式賺取互動。

除了互動，你還可以選擇轉換(Conversions)，即Facebook會優先將你的廣告，投放給在過往數據曾有轉換的目標客群，如點擊連結、瀏覽網站、或網上購物等。

與互動相比，當然是轉換比較有價值，因為Facebook用較昂貴的成本，幫你賺取一個高價值的潛在客戶，所以相對地，轉換的CPM亦會較高。

「CPM貴，並不一定是壞事，這有時反映你的目標客群是比較高價值。

」3:廣告內容質素(1:進入廣告管理員，在Columns選擇Performance2:查看品質評分，就可以看到Facebook對你每一個廣告的評分)試想想，如果你是Facebook，你希望Facebook充滿促銷、假新聞、內容農場文章，抑或是有質素的內容?相反，如果你是Facebook用戶，每日都接收無價值的內容，你還會使用Facebook嗎?評分制度的誕生，就像我先前說的「小甜頭」一樣，就是透過評分，鼓勵用家發佈有價值、優質、真實的廣告內容，從而豐富Facebook用家的使用體驗。

當Facebook覺得你的廣告內容符合它的要求，就會給你廣告打高分，而你的廣告就會在預算不變下獲得更多曝光，所以你的CPM就會降低。

總結我整合了我這5年的廣告數據，發現CPM的確貴了10-15%，但我仍然會選擇繼續在Facebook投放廣告，原因好簡單，就是在眾多平台當中，Facebook依然是唯一一個適合及放內容，與為我帶來最多點擊的平台。

CPM只是其中一個輔助數據，你還需同時留意點擊率(ClickThroughRate)與轉換率(ConversionRate)等，而最影響以上數據的，就是你的廣告內容，所以，與其鑽研如何降低CPM，不如花多點時間優化廣告內容，那就是優化CPM的不二法門。

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