MUJI無印良品的設計理念及風格分析 - 人人焦點

從造型的設計上來說，無印良品的包裝沒有任何藝術的誇張與渲染，色彩多以本色示人，形式上簡潔，基本採用規則的常用形態。

無印良品的很多日用品多採用統一 ... 人人焦點 影視 健康 歷史 數碼 遊戲 美食 時尚 旅遊 運動 星座 情感 動漫 科學 寵物 家居 文化 教育 故事 MUJI無印良品的設計理念及風格分析 2021-02-12大師設計 無印良品實在日本獨創的一個概念性商品品牌，其概念是創始人田中一光先生從他日常生活的審美意識中提煉而成的。

在極簡主義審美下，無印良品在簡化造型的同時，也進一步簡化生產過程，製造出造型簡潔、樸素且價格適中的商品。

此外，無印良品的設計在注重簡約的基礎上增加了趣味性的人性設計，使得無印良品有了更多忠實支持者。

原始理念：田中一光在1981年爲無印設計了兩幅海報，其一曰「愛無華飾」，其二曰「鮭魚就是一整條」。

過去日本的鮭魚罐頭去掉魚頭魚尾，只取中間最肥美的魚腹。

無印推出的鮭魚罐頭則用一整條爲原料，強調「無浪費」，「利用最大化」。

正是「無印」最原始的理念。

 設計即「空」： 原研哉的現代平面藝術設計追求一種極簡、回歸自然的藝術設計風格，在設計理念上，他把對「視、聽、觸、嗅、味」等「五感」的演繹、對人性化的闡述、對禪意的追求、對藝術品的再創造等生活理念融入到其藝術創作中去。

下面簡要分析一下無印良品的設計特點。

Part 1 質樸的色彩搭配 無印良品的設計理念一直堅守著一個原則，那就是它生產出來的商品一旦被消費者接觸到就能出發一種新的生活意識，其中色彩作爲視覺的傳達媒介，極大刺激消費者生活意識的變化。

首先，素雅的主調色彩滿足了人們安靜放鬆的心理需求。

當人們步入無印良品店面時，會發覺產品主色調爲白色、米色或原木色。

與同處於鬧市中的其他店鋪中琳琅滿目色彩斑斕的商品相比，無印良品顯得無比安靜，就好像在都市的喧囂中找到了一抹寧靜的色彩。

其次，簡潔色彩滿足了人們淡雅、高貴的新感覺。

無印良品的產品一直保持著原始素材的質感和美感，採用溫和的色彩，低色調，弱對比，給人以浪漫、自然、溫和之感。

Part 2 自然環保的設計理念環保可謂是無印良品吸引消費者眼球的第二張王牌。

隨著社會的發展，人們對於自然的關注度日益提升，對於產品的環保性也逐漸關注。

無印良品綠色環保材質的設計引導了人們健康自然的消費觀念。

從包裝上來看，它將包裝簡化至最原始狀態，簡單樸素，給人帶來一種新鮮而且純粹的感覺的同時又傳達了一種環保意識。

Part 3 本土文化的體現與極簡設計 日本傳統美學文化有三個層次：一是一無所有；二是永恆簡樸，功能與形式合一；三是以物寫意。

無印良品的成功，其中一點就是沒有背棄日本的傳統文化，而是將其作爲當代文化中新的增長點。

無印良品的產品在空無的意境中追求精簡，用極簡的美感表達出日本傳統美學的精華。

至於極簡主義設計，無印良品藝術總監原研哉表示其概念是「刪除多餘的東西」。

這種理念是一種擺脫功利之念的一種表現，刪繁就簡，去除浮華，直逼本質。

趨向「虛無」的形式追求也體現出了東方的禪意——無欲無求，色即是空，空即是色，設計傳達隱而不顯，體現了「少即是多」的精神。

無印良品風靡全國，意味著現代人審美的趨勢以及消費理念的變化，由對特立獨行的標新立異的狂熱追求轉向了關注產品本質以及對環保內涵的思考。

此外，無印良品對於本土文化的顯現應是如今廣大設計師所留意並反思的，其設計中飽含現代風格的同時又不失本土文化符號，值得設計界去借鑑。

關鍵詞：無印良品，簡約，綠色環保，可持續發展   日本著名平面設計師原研哉先生在他的著作《設計中的設計》中提到：無印良品的理想，是它生產出來的產品一旦被消費者接觸到，就能發出一種新的生活意識，這種生活意識最終啓發人們去追求更爲完美的生活方式。

    「無印良品」（MUJI）創始於日本，1983年，無印良品在東京青山開設了第一家旗艦店，其發展迅猛，由最初的四十種商品發展到今日的近八千種商品。

本意是「沒有商標與優質。

」    雖然極力淡化品牌的意識，但它遵循統一設計理念所產生出來的商品無不詮釋著「無印良品」的品牌形象，它所倡導的簡約、質樸、回歸大自然的生活方式也大受品味人士的推崇。

它是日本設計中「禪的美學」的代表，也是極簡主義美學設計風格的代表。

一、素雅色彩的應用   無印良品在色彩的選擇上充分考慮了人與環境之間的和諧關係，日本文化中的一個重要特點就是重視物與環境之間的關係要超過對物體本身的重視。

在如此吵雜紛亂的商業環境中，無印良品因其素雅的形象反而吸引了衆多消費者的購買慾望，使其在五顏六色的其它產品中脫穎而出。

   無印良品在色彩的使用上傳統色彩應用非常廣泛，佐竹昭廣在《古代日語的色名性格》一文中提到，日本的色名最早起源於白、青、赤、黑四種顏色。

在日本，其傳統審美觀念的重要特徵之一是崇尚單色和自然色，單色與自然色在無印良品的視覺形象中大量的被使用，它的色彩純淨內斂，不誇張，使人心情平和。

在其色彩體系中，白色、米色、褐色、黑色等自然色被大量的使用，除了logo上深紅色的「MUJI」，幾乎看不到純度高的色彩。

每一種色彩給人的心理感受是不同的，無印良品的設計貼近自然，樸實無華。

白色：具有純淨，明快，純真的感受。

灰色：具有高雅，溫和，平凡和中庸的感受。

米色：具有原始，自然，天然和健康的感受。

黑色：具有神祕，寂靜，深沉的感受。

   無印良品所營造出來的整體氛圍減少了消費者在購物過程中因過亮的色彩而帶來的視覺疲勞，同時增加了品牌的親和力，使其在無形中完成了品牌對自身的信息傳達。

就如無印良品的藝術指導原研哉所說的那樣：「信息傳達的目的並不是通過強烈的衝擊來吸引人們的注意，而是要慢慢滲透到五官中去。

在人們還沒注意到其存在時，成熟、隱祕、精密、有力的傳達已經悄然完成了。

」二、天然材料的使用   隨著當代社會的飛速發展，環境保護變得越來越重要，爲了保護我們賴以生存的家園，大部分人開始追求自然、健康的生活方式。

與複雜奢華的產品包裝相比，人們更加偏愛素雅、天然的產品包裝。

   早在上世紀八十年代初，無印良品就提出其產品以低調的自我品質以及更接近於自然的姿態而存在。

無印良品在包裝上儘量從簡，多採用透明和半透明的樣式，其產品採用環保再生材料，提倡與大自然的天然材料緊密聯繫，贏得了大量環保主義者的擁護。

它的產品遵循簡單耐用的原則，包裝上採用環保的無漂白的淡褐色紙張，與當下過分講究包裝的產品外觀形成了強烈對比。

   無印良品的服裝和牀上用品均採用棉、麻、毛以及絲等天然材料製成，家用器具，無論是木質的、金屬的還是紙制的，都是保持本色。

三、簡約洗鍊的形態    無印良品的包裝設計遵循了簡約的原則，以樸素的包裝形象展現出來，正如創始人原研哉說的那樣：「我的設計概念是刪除多餘的東西，不需要多餘的東西讓設計變得複雜。

」從造型的設計上來說，無印良品的包裝沒有任何藝術的誇張與渲染，色彩多以本色示人，形式上簡潔，基本採用規則的常用形態。

無印良品的很多日用品多採用統一的方式出售，其透明的塑料包裝將內部商品直接顯現出來，包裝是典型的極簡主義風格。

    從包裝結構上來看，無印良品減少包裝結構的複雜性，使產品以直觀的形式展現在消費者面前，與日本傳統包裝設計中別具匠心的細節設計剛好相反。

從裝飾設計來看，無印良品的包裝以「無」爲主，即設計中淡化一切色彩的裝飾，也沒有複雜多變的設計圖案，更沒有柔美細膩的裝飾線條，其唯一的裝飾就是紅底白字的，採用Helvetica字體設計的logo。

    這種趨近於「無」的形式追求的是禪宗的「空寂」意識的反映，無印良品以其純粹的、簡約的、還原商品本質的設計風格貼近於我們的內心，彰顯了靜謐、優雅的深淵品味，讓我們感悟出簡樸、誠實的設計精神。

其設計以最少的設計元素隱喻極其豐富的設計內涵，可以用「清水出芙蓉，天然去雕飾」來詮釋。

四、綠色的包裝理念    與當下社會中過分的產品包裝相對比，無印良品的包裝表達綠色環保的設計理念。

無印良品的包裝沒有艷麗誇張的色彩，也沒有時尚前衛的個性，但正是它的平淡樸素打動了那些愛好環境與大自然，反對奢華浪費的消費者。

    人們已經認識到環境問題關係到地球與人類的未來。

我們今天要解決的是如何在日常生活中通過實踐尋找到更爲有效的效果。

今天的世界到處都是「文明的衝突」，這說明長久以來自由經濟所提供的利益追求是有限度的；僅僅是主張自己文化的獨特性是無法與世界共存的。

在今後的世界中，關注全局、抑制利己主義的理性精神將會取代小衆文化有限的價值觀。

    無印良品酷愛素包裝，主張不修飾，保持產品原本的色彩和形狀，堅決反對奢華的包裝。

例如一半的日式的零食的包裝，通常涉及精美，並且層次豐富，但無印良品的包裝採用簡約、自然的基調，其原料處處精選，包裝簡單透明。

這種透明、半透明的包裝設計不但沒有讓人們失去購買的興趣，反而正加了一種朦朧的美感，非常出衆。

    無印良品還在所有的商品包裝上標註了詳細具體的文字說明，想消費者傳遞著商品生產理由這一信息。

這種做法及大地收到熱愛自然的環保主義者的擁護，因爲這種綠色的理念，綠色的包裝設計，對保護社會環境的可持續發展是非常有益的，值得我們每一個人擁護。

五、無印良品給我們帶來的啓示    設計的最總目的就是爲了解決生活中的問題，爲生活而創造，是一個去除浮華，直逼本質的過程。

但是目前我國的設計還存在幾大嚴重的問題，首先是商品包裝的過度設計，從而造成了許多不必要的資源浪費，不利於環境保護，與可持續發展戰略的實施相違背。

很多設計採用不可回收，不能循環利用的特殊材料，使得生態環境遭到了嚴重的破壞，這將導致非常嚴重的後果。

第二，許多商家爲了追求較高的利益之重視數量，而忽視品質，使得我們的生活質量得不到提高。

    無印良品的設計非常適度，恰好迴避了這些問題，它的設計師極簡主義風格的代表，一切皆「無」，無logo，無色，其產品的原材料都是原生態的，綠色環保的，可循環利用的。

無印良品非常注重商品的品質，滿足人們對高品質生活的追求。

無印良品的視覺傳達策略以及品牌理念值得我們每一個設計師學習，通過學習可以提高我們的設計水平。

    一名優秀的設計師需要時刻保持對社會的敏感度，要具有捕捉事物本質的感覺能力和洞察能力，順應這個時代的變化。

我們應該從無印良品這一成功的品牌得出深層次的思考，以便使我們設計師未來在設計領域中設計出更出色的作品。

    無印良品被認爲是極簡主義設計的典型代表。

它從哲學、文化和價值觀層面來思考如何做好設計這一問題，簡約樸素的包裝形式對整個設計界的發展具有引導作用。

而我國的設計師對設計本質的思考以及設計風格的定位還處於探索階段，極簡主義的設計風格值得我們學習，還原本質，綠色環保的設計理念值得我們每一個人關注。

爲什麼有的消費者如此癡迷無印良品，在中國市場，無印良品的產品還說不上便宜，但是，卻擁有大量的擁躉。

那麼，到底無印良品靠什麼在打動消費者？或者說，無印良品可以給那些比較注重設計和美學的品牌什麼樣的啓示？|「簡化」與「克制」的設計理念無印良品已有超過七千種產品，但是，從產品設計到海報宣傳，都沒有太多的語言。

其設計師原研哉賦予無印良品的設計理念是「空」（「EMPTINESS」）。

趨勢啓示：能做到「簡」是很不容易，很多品牌今天面臨的問題是，面對消費者琳琅滿目的需求，往往難以「克制」欲望，很多時候，讓消費者心動的設計，就是「此時無聲勝有聲」的境界，「簡」與「減」，無論對於產品開發還是品牌營銷，都是值得去思考的兩個關鍵字。

|禪學與美學的結合作爲一代設計大師，無印良品的設計師原研哉追求設計日常化、虛空、白，崇尚萬物有靈，無印良品被日本乃至全世界設計界認爲是當代最有代表性的「禪的美學」體現，帶著一股禪意的美感，似有若無的設計將產品升華至文化層面，這種設計精神，接近於中國古人所說的「大音希聲，大象無形」境界。

趨勢啓示：好的產品一定要有文化審美，沒有文化就是沒有靈魂，好的產品也需要向消費者表達出這種文化，將傳統文化的一些要素通過設計語言進行表達就會有無窮的張力。

|販賣生活哲學無印良品也被稱爲「生活形態提案店（LifeStyleStore）」，提倡簡約、樸素、舒適的生活，拒絕虛無的品牌崇拜，直抵生活本質。

無印良品商品的設計滿足了消費者還沒來得及說出口的「潛在需要」，在這種「相見恨晚」的心情下，許多消費者心甘情願掏錢。

趨勢啓示：人們爲什麼要爲設計感付錢？打動消費者心扉的產品，驅動消費的功夫在設計之外，與其說無印良品是一個品牌，不如說它是一種生活的哲學，一個品牌如果販賣的是生活哲學，他影響的將是消費者的精神和靈魂。

原研哉談起無印良品的設計，提到「欲望」，他說，欲望是創意的起點，如果一個物品是爲了滿足人們的期望而產生，那麼期望的本質就會作用於物品的本質，「製造欲望」是一切品牌需要去思考的核心。

|洞察消費者的生活細節無印良品努力尋找讓生活更便利、更有味道的方法，無印良品常派設計人員登門拜訪消費者，觀察其日常生活，發現需求、尋找設計靈感。

比如設計師觀察到一般人睡前閱讀最後一個動作是摘下眼鏡、關掉牀頭燈，隔天早上第一個動作是用手摸索著找眼鏡。

所以開發出底座往中央凹陷的牀頭燈，讓眼鏡順勢靠在燈杆上便於拿取。

趨勢啓示：有很多品牌，總是認爲自己的產品是最好的，或者是將自己的設計思想強加給消費者，事實上，所有的創意和創新都來自於消費者的生活細節，以及生活場景中的痛點，然而，這一點要做到也不容易。

如原研哉說：「在我們的工作中，資本主義的邏輯被人性的邏輯微微超越。

」工業化思維和品牌的自我世界，往往容易和消費者世界產生距離感。

|文藝氣息與風格「無印良品」便宜嗎？其實有時候，便宜是一種主觀感受。

無印良品的理念是「合理就便宜」，就是說當你覺得這個產品優質並且有價值，那麼價格就不是核心，因此無印良品把生活中隨處可見的東西改良開發成爲獨特的優質產品，獲得溢價空間。

而更重要的是，商品通過改良，也變得「文藝腔」十足，到「無印良品」店鋪的消費者，很多都是有文藝青年的部分特質。

趨勢啓示：品牌就需要族羣化，族羣化就是風格化，如果不能定義出清晰的族羣，族羣不能對品牌產生認同，就很難有品牌忠誠度。

|給予歸屬感喜歡無印良品的消費者，只沉浸在無印良品營造的世界裡面，其他的各種流行同他們無關，因此，無印良品和不斷推陳出新的時尚潮流無關，他只堅持自己的語言和風格，而消費者生活在無印良品的世界，得到一種歸宿感。

趨勢啓示：品牌要成爲消費者的避風港，消費者的閨蜜。

當一個品牌與消費者的生活緊密的捆綁在一起的時候，這個品牌就有了持久的生命力。

從趨勢的角度來看，每個品牌都需要去尋找讓消費者「興奮」的東西，這種興奮，來自於品牌的精神、主張和靈魂，如果一個品牌沒有核心的靈魂，消費者也就變得游離，人性化和生活細節依然是一切好產品好設計和好創意需要關注的本源。

相關焦點 MUJI無印良品理念 後者是奈良人，畢業於京都市立藝術大學，參與過日本世博會政府館和札幌冬季奧運會的設計，深受琳派影響。

他爲無印良品設計的第一張海報打出的廣告語是「物美價廉」，緊扣「無印」和「良品」。

1981年，堤清二繼續投石問路，在西友商場服裝賣場開闢無印的小專櫃，主營棉襪和圓領衫。

田中一光這一年爲無印設計了兩幅海報，其一曰「愛無華飾」，其二曰「鮭魚就是一整條」。

【品牌】MUJI無印良品理念 今天的無印良品，熟悉的真愛們都會懂得：大繁至簡、返璞歸真的設計理念和妹紙一直想跟大家傳達的藝術真諦，驚人一致。

當一個設計自信到不需要任何標籤來標榜自己的時候，才是真正的無敵了！藝術從來也是如此。

MUJI無印良品把餐廳開進了機場 MUJI無印良品把餐廳開進了機場來源：聯商網2020-06-1115:53聯商網消息：一直在跨界的日本零售品牌MUJI無印良品，這次把餐廳搬進了機場。

圖片來源：MUJI無印良品Café&MealMUJI無印良品機場餐廳集零售、餐飲、休息區於一體，全國首創空間應用候機區域，機場服務資源與商業空間跨界互動。

想擁有一個日式muji風格的家?跟著無印良品學裝修 無和良品以沒有LOGO爲標誌，自然質樸的風格俘虜了很多人的心。

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花單丨muji無印良品,有哪些好物值得購買? 的設計風格，簡約低調，大學經常在muji買文具用品，後來又買了護膚品，都覺得還不錯，那有哪些東西最值得購買呢，花友們給點建議哇哇哇！1MUJI無印良品吸油紙/混麻吸油麵紙/蜜粉紙60枚@qmierpr933  2017-10-03購於淘寶(22.54元)「用過最好用的吸油紙啦，觸感柔軟親膚，敏感肌也適用哦。

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雖然極力淡化品牌意識，但它遵循統一設計理念所生產出來的產品無不詮釋著「無印良品」的品牌形象，它所倡導的自然、簡約、質樸的生活方式也大受品位人士推崇。

【無印良品設計史】MUJI是如何將設計理念深入人心的? 1981年，堤清二繼續投石問路，在西友商場服裝賣場開闢無印的小專櫃，主營棉襪和圓領衫。

田中一光這一年爲無印設計了兩幅海報，其一曰「愛無華飾」，其二曰「鮭魚就是一整條」。

過去日本的鮭魚罐頭去掉魚頭魚尾，只取中間最肥美的魚腹。

無印推出的鮭魚罐頭則用一整條爲原料，強調「無浪費」，「利用最大化」。

正是「無印」最原始的理念。

擁有一個MUJI無印良品的家是什麼體驗?快來看看MUJI的日式家裝方案 想像一下，一個完全是MUJI無印良品品牌的家是什麼樣子？很多人或許不知道，日本知名品牌無印良品其實還有整體家裝服務功能，不過國內似乎只有個別城市有開通。

無印良品不僅在國內大受歡迎，在日本也是廣受讚譽。

它的設計理念完美詮釋了日本設計元素中以簡爲美、以素爲美的理念，無論日常生活用品還是家具家電，設計元素中都是充滿了簡約和經典的設計風格。

今天就讓我們看一下日本國內的MUJI是如何進行家裝設計的，幻想一下一個由MUJI組成的家吧。

注意：本期圖片均源於MUJI日本。

同樣的原木地板，和MUJI商店裡常用的一樣。

MUJI無印良品松崎曉被劉強東打動的祕密 【聽楊姐說】昨天，我大京東的扛把子強東同學終於等到了松崎曉——這位可是在日本非常著名的MUJI無印良品的扛把子。

你會問，無印良品在天貓上也有旗艦店，有什麼稀奇?錯！因爲儘管無印良品確實在天貓上也有旗艦店，但與京東的合作有兩個大大的不同：第一，今年6月1日開始，京東是MUJI無印良品全網唯一一家全品類入駐的平台，小零食和大家具也在合作之列；第二，京東有自己的物流，而中國網際網路任何一個電商平台都不可能提供物流。

所謂的無界零售是什麼呢？ 京東與MUJI無印良品攜手打造「理想的生活」 全網唯一的全品類MUJI官方旗艦店上線京東商城，這使得此前只在一二線城市進行線下布局的MUJI無印良品，並在京東618購物節期間交出了漂亮的成績單。

6月30日，日本株式會社良品計劃社長松崎曉一行再赴北京，參觀了京東多個無界零售項目。

MUJI無印良品全球社長與劉強東618後會晤 來源：金融界網站在剛剛結束的京東618購物節上，全網唯一的全品類MUJI官方旗艦店——MUJI無印良品京東旗艦店拿出了一份亮眼的成績：在整個京東618期間，服飾、家居家紡、家用電器成爲銷售額TOP3類目，而空氣循環風扇、舒適頸部靠枕、男式法國亞麻輕便褲則成爲銷售TOP3單品，其中空氣循環扇的銷售額更是突破了百萬 MUJI無印良品「裸體」包裝設計,高級慘了! 近幾年大家越來越注重環保的概念很多品牌也紛紛推出一系列減塑、可降解、循環使用等產品包裝爲了環保事業做貢獻 01 最近，MUJI無印良品爲了環保更加是拼了特意設計了一款「裸體」包裝看起來特別的「水」的樣子這款透明水包裝瓶採用低汙染的PET環保材質可循環使用，以減少塑料垃圾瓶身設計延續了無印良品一貫的 MUJI無印良品破產?再不買真沒了!! 但是質量確實不錯，而且風格都是那種性冷淡風，好看的不得了啊啊！！據我了解無印良品在美國開了18家，就這樣沒了？！不過好在，咱們的購買力度大！我國的無印良品依然健在！小鐵甲們都且買且珍惜吧，男人沒有，要是連喜歡的東西也買不到那就世界第一慘！！ 首發|MUJI無印良品風,原木家居美學 項目區域/南昌市項目地址/高能首座戶型面積/110平方設計風格/MUJI無印良品風施工團隊/叢一樓裝飾木質的溫潤、自然、都充滿著森系原始的觸感，空間中的木材是有生命的原木風的設計從來給人都是隨性，毫無拘束的一進玄關便會被溫潤的木質色調所吸引，極簡的設計也需要搭配適當的材質 MUJI無印良品洗面奶也太太太好用了! ♔無印良品洗面奶 MUJI無印良品默默熱賣的小物 懶骨頭沙發~夏日裡恣意慵懶的好夥伴MUJI無印良品廣受好評的經典商品懶骨頭沙發可輕鬆搬動，無論置於客廳、書房、臥室都十分適合，讓空間使用更彈性。

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近藤麻理惠式鋼筆——Muji無印良品鋁製鋼筆 我愛無印良品——無品牌標誌，簡約設計，功能性材料。

所有東西都如此正好，每個地方都不可或缺。

我們如今極度渴望簡化，而無印良品就是一道對症良方——這也是近藤麻理惠所呼籲的，她教我們只留下那些讓你怦然心動的東西。

一直以來，我對日本的概念都是由這些事物組成的：建築風格，園林藝術，榻榻米牀，還有武術，陶藝，料理，精工手錶和乾乾淨淨的街道。

頻繁降價提振業績MUJI無印良品坦言供應鏈掣肘銷量 MUJI無印良品母公司株式會社良品計畫（以下簡稱「良品計畫」）財報顯示，截至2019年2月，公司旗下MUJI無印良品門店合計919家，在中國大陸市場就有256家。

「無印良品」是指「沒有名字的優良商品」，主推服裝、生活雜貨、食品等各類優質商品。

自2014年開始，MUJI無印良品推行「新定價」措施，此後數次對部分商品進行降價。