【食力】元行銷世代來臨！連鎖加盟產業要再進化品牌定位

自從國內的連鎖加盟模式越來越成熟，不少產業都進入白熱化的競爭後，規模的擴張便是市場佔有的重要策略，為了提升利潤而進行的加盟主的募集，也是在短 ... 閱讀全文02022年8月25日下午1:49撰文＝王福闓在國內的商業環境中，連鎖加盟很早就成為了品牌持續發展的關鍵。

當市場尚未飽和時，為了滿足擴張的要求，可以先累積自身資本的實力，再逐步地去擴張，但是當市場趨近滿載，競爭者也逐漸搶佔機會時，甚至後進者經由模仿或是改良，反而更容易降低初期的開發成本，獲得站穩腳步的機會。

連鎖加盟模式白熱化品牌、加盟主如何雙贏自從國內的連鎖加盟模式越來越成熟，不少產業都進入白熱化的競爭後，規模的擴張便是市場佔有的重要策略，為了提升利潤而進行的加盟主的募集，也是在短時間達成的方式之一。

選擇採用連鎖加盟經營方式的品牌，必須要考慮包括行業合適度、服務模式與品質、消費客群接受度等。

像是餐飲、咖啡店、手搖茶、美容美髮等就很常見，但是服飾、鐘錶眼鏡、鞋業、甜點店就多半是以直營的型態來運作。

透過雙方在投資上達成的合作協定，自身資本雄厚的企業可以，將其事業迅速發展到自己想要的領域，達到品牌推展的效果，也讓加盟者有機會透過，較為安全的創業模式，實現自己當老闆的心願。

連鎖加盟的模式，可以通過授權讓加盟主使用品牌，為加盟資本創造獲利機會的同時，也讓品牌的能見度快速提升。

不論是加盟總部的商業模式，還是加盟主的單店獲利，當市場接受之後就能更為穩定。

當然在總部品牌資本擴張的同時，也能為加盟主資本帶來利潤，共同分享品牌經營、服務品質及行銷溝通的共同成果。

但是成功的加盟總部，必須面對的經營管理層面也更為複雜，像是品牌形象、人才培訓、加盟店的服務流程等，因此不少連鎖總部都有自己的制度，為加盟主培訓從店長到所有員工的標準流程。

而當中最重要的就是，在擴張過程中必須維持以及堅持的品牌文化、理念等內在的核心價值。

「元行銷」時代來臨！品牌定位、加盟轉型是關鍵連鎖加盟的經營模式，加盟總部收取定期權利金，是經營指導的利潤回報的方式之一，加盟之初提供的品牌使用權力是有價值的，所以也會在權利金的收取上有所體現。

由於加盟主的運作也是有相對獨立性，也能自行透過提升服務來增加消費者的忠誠度，同時也對品牌的發展有所貢獻。

在「元行銷」的世代來臨時，許多以往的加盟關係所訂定的權利義務，或許也必須跟著時代有所調整。

在相對飽和的市場中，細分市場的品牌定位更為重要，尤其是競爭對手時刻都可能提出，更能夠滿足消費者的產品及服務時，連鎖總部就必須投入更多的研發及行銷成本，才能讓加盟主願意一直跟隨下去。

而近年來最重要的挑戰之一，就是老品牌的轉型與再造，這些連鎖企業在多年的發展中，已經形成了較為固定的消費群體和營運機制，但是當加盟主也進入二代接班時，就可能不願意接受墨守成規，甚至是考慮更換加盟品牌。

這時加盟總部就必須思考，是否先從現有的自營店開始轉型，起到示範的作用，一方面是可控制的層面較多外，也可以藉此證明轉型的成功可能性，再下一步就是從現有的加盟主中尋找，轉型意願較高的人作為代表，並且給予較好的合作條件，同時評估招募新的加盟主，重新培養品牌認同較高的合作夥伴。

連鎖總部與加盟主須砥礪前行才能在市場站穩腳跟在新的世代中，對於連鎖總部來說，與加盟主之間的關係，在時代的變化中也有了不同的考慮因素，彼此既是合作關係也是客戶關係，加盟總部會觀察並且評估加盟店的效益，決定雙方持續合作的機會，而加盟主也會評估，加盟總部是否真的有能力，持續維持強而有力的品牌形象，並且理想公平的看待加盟雙方的利益，甚至是有數位及末端消費者管理的能力，持續擴大客戶群體並滿足他們的需要。

最終，讓加盟者投入的資本，獲得預期的回報期望，是最為關鍵的答案，而能夠對加盟的品牌感到驕傲，甚至就算面對危機時，也願意站出來一同捍衛，這時才真正落實了「元行銷」的核心概念，經由把彼此關係與身分結合，站在經營者、行銷者與消費者的不同層面時，都能夠從內在認同品牌，也才能夠讓品牌擁有一直持續前進的成長動力。

【本文獲王福闓授權刊登，原文標題：元行銷世代，國內連鎖加盟產業的下一步】【本文為作者意見，不代表本媒體立場】延伸閱讀▶氣氛與品牌形象塑造、低價吸引購買潮微妙的消費心理該如何應對？▶年產量達150億的甜點市場！獨立甜點店靠什麼與連鎖甜點店競爭？▶疫情競爭激烈的外帶市場速食業如何捍衛主場？漢堡王靠小套餐、快速展店創下營收新高民生頭條·1天前串燒連鎖品牌擴大招兵買馬 有完整升遷制度與輔導內部員工創業記者張辰卿/台北報導主打超高CP值！平價串燒連鎖第一品牌焦糖楓，至今邁向第11個年頭，目前全台有15家分店預[…]中天快點TV·1天前有演技≠有人品！女星自爆「被大咖男星捏屁股」　網揪線索驚見「他也嫖娼被抓」記者古靜兒／綜合報導大陸女星朱銳因在2013年的戲劇《辣媽正傳》中，飾演時尚單身辣媽「朱麗葉」而為人熟知，還[...]Reactions1TVBS新聞網·2天前北漂女找到心儀套房！房東「這句話」網翻譯：不想租你租屋被勸退？有網友分享，日前看見心儀的套房，向房東詢問空間使用，以及租屋補助等一些問題後，對方卻告訴她，要她去別的地方多看看，讓網友相當好奇，是這間房間有問題，還是房東不想租給她？該文一出，專業網友也紛紛提出見解，透露1問題。

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根據報導，停電影響哈爾科夫和頓內茨克在內東部地區，大約900萬人。

（戚海倫報導）英國廣播公司BBC報導，在俄羅斯飛彈襲擊之後，哈爾科夫一座火力發電廠受損。

烏克蘭總統澤倫斯基指出，俄羅斯目的在透過切斷烏克蘭東部電力以剝奪人民的光和熱、報復烏克蘭的反攻。

他喊話，對抗俄羅斯，比忍受寒冷、飢餓、黑暗和口渴更重要。

報導指出，停電影響Reactions36信傳媒·2天前期貨風險》電力市場自由化　電力期貨成關鍵風險管理工具先進國家的電力自由化政策往往伴隨著電力風險管理工具的誕生，例如風險管理。

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天色漸漸昏黃，民眾回家都準備休息了，上千隻八哥鳥，卻才準備要開趴，吱吱喳喳叫個沒完，這裡是彰化縣員林市，台1線員林大道與中山路口，中央分隔島種了一整排的行道樹，大量的外來種鳥類泰國八哥，每天都在傍晚的時候開始群聚，甚至還在樹枝上築巢，不但打擾商家的生意也影響睡眠，居民實在快崩潰。

彰化縣議員劉惠娟說：「有菌嗎、會有禽流感嗎，這個是讓我們居民害怕的。

」這些惱人的噪音，讓民眾感到不安、煩躁，整個車道和分隔島都是大量的鳥糞掃也掃不完，頂樓的排水孔，也因為八哥每天的叼過來的果實和雜草而阻塞，這些外來種的泰國八哥原本只是寵物，但因為牠們相當適應台灣的氣候，過度的繁衍導致族群興旺也危害了農產品，縣政府要趕鳥也得兼顧生態。

彰化縣府農業處人員說：「永續環境的考量上就是說樹很重要，如果說會有安全上的困擾，我們只能透過對行道樹的疏伐，來做一些管理。

」縣府認為如果樹全部都被砍光，可能會嚴重影響到本土其他鳥類棲息的環境，所以，只能對行道樹做經常性的修剪，減少泰國八哥過度密切的聚集。

    點我看更多華視新聞＞＞＞ 原始連結Reactions2華視影音·1天前企業爆捐BNT遭拒?疾管署列時間序澄清台北市/莊惠琪劉瑋晟報導台北市長柯文哲爆料，慈濟去年捐贈500萬劑BNT疫苗，是因為證嚴法師「翻臉」才捐成。

指揮中心還原時間序，因為必須政府願意提供免責承諾，慈濟後來也比照鴻海以及台積電，簽署四方合約。

但現在有其他工商團體坦承，去年曾經向衛福部表達願意捐贈，卻被回絕，包含工商協進會曾想捐250萬劑BNT；商總也說已經和復必泰談好購買200萬劑，但被衛福部婉拒。

指揮中心例行記者會上，疾管署署長周志浩特地拿出手板，仔細列出採購BNT疫苗時間序，因為慈濟去年捐贈疫苗爆出被政府阻擋，疾管署署長周志浩說：「6月1日的時候，永齡基金會跟鴻海集團的話，這時候也向我們的食藥署，來申請500萬劑BNT疫苗的專案輸入。

」從率先提出有意願捐贈疫苗的鴻海永齡，指揮中心一一列出，台積電接著拜會疾管署，2天後，食藥署核發有條件專案輸入許可，18日總統與台積電及鴻海永齡代表會面見面，後來慈濟表明捐贈意願，26日總統與證嚴法師視訊，總算在台積電鴻海永齡簽署捐贈合約後10天，慈濟也完成簽署。

而針對台北市長柯文哲爆料，慈濟善心被阻擋，慈濟則發聲明，表示感恩政府依法協助、感恩總統圓滿此事，也坦承提出申請之初，有許多前輩表達諸多意見，如今舊案被重提，其他工商團體也喊出心聲，工商協進會榮譽理事長林伯豐說：「工商協進會願意捐250萬劑，行政院說政府有安排了，我們當時跟衛福部行文了。

」全國商業總會主席賴正鎰說：「當時其實我們商業總會，也有構想說能夠幫台灣，能夠從大陸進口疫苗，去年年初，應該有200萬劑左右有，跟衛福部提出這個構想，政府說大陸的BNT的疫苗，沒有拿到核准或怎麼樣。

」行政院強調，疫苗是緊急授權藥品，必須政府願意提供免責承諾，原廠才可能同意販售民間團體捐贈予政府。

選舉將至，疫苗捐贈也成攻防議題。

    點我看更多華視新聞＞＞＞ 原始連結Reactions1大愛電視·2小時前北半球高溫加速融雪瑞士冰川岩石裸露提到瑞士，很多人腦海中馬上浮現壯麗的雪山景色，但未來，瑞士恐怕不再有雪。

專家表示，1931年到2016年，已經有一半的冰川消融，2016年之後的融化速度更快，這不只讓埋藏千年的岩石地表露出來，更可...民視·1天前日本人也傻眼！颱風「完美略過台灣」路徑圖曝光生活中心／綜合報導氣象局指出，今年第12號颱風「梅花」12日下午兩點位在台北東方約270公里之海面上，持續朝北前進，預計將不會登陸台灣，也讓3年沒放颱風假的國人感到有些奇怪！有網友在PTT貼出一張日本NHK的颱風主要路徑圖，顯示出颱風幾乎都直接避開台灣，引起網友熱議，笑說「NHK都說台風了，台灣的風台灣管的」。

Reactions165麗台運動報·23小時前T1》台啤英熊最重要的決定！　塞爾維亞禁區巨塔范姜偉齊正式加盟台灣啤酒英熊職業籃球隊今(12)日宣布塞爾維亞中鋒范姜偉齊(MilenkoVeljkovic)正式加盟，開季三名洋將皆已到位，並預計陸續於十月抵台。

范姜偉齊現年26歲，身高7呎2吋，接近218公分，成為台啤英熊新賽季禁區巨塔，期待能抗衡已轉至臺南台鋼獵鷹的洋將德古拉、庫薩斯等人。

范姜偉齊為歐洲內陸國家的籃球浪人，幾乎是一年轉一隊，但這是他首次到亞洲打球，他特別提到：「第一次到亞洲打球還是會有些緊張，但決定到台灣是我籃球生涯中最重要的決定之一。

我之前在世大運時有到過台灣，記得台灣人都相當友善，而且當時因為專心訓練很遺憾沒去到台北101，這次終於可以去了！」台啤英熊總經理哈孝遠表示：「范姜偉齊有別於哈吉勝衝擊籃筐的功能，他比較是傳統中鋒的防守型洋將，期待他坐鎮油漆區，成為台啤英熊新賽季防守的最後一道堅強防線。

」因范姜偉齊全名對於台灣人來說相當饒口，台啤英熊球團特別採諧音方式，使用華人「范姜」姓氏，讓球迷可以更好記憶范姜偉齊的名字，總經理哈孝遠笑說：「之前選秀會上才開玩笑說今年名字四個字的球員都特別有話題，我們連洋將都四個字，希望他能在賽季中也能以球技、防守強度驚豔球迷。

」民視·1天前里長參選人喝醉砸廟負責人：不滿我沒表態支持民視新聞／蕭宇珊黃柏榕台北報導台北市士林區義信里長參選人，傳出酒後鬧事！一名賴姓參選人，同時也是士林國際觀光發展協會理事長，10號凌晨跟朋友烤肉、喝酒，回家途中涉嫌砸毀一間象神愛神廟，佛堂負責人，另一個觀光自治會的理事長，控訴賴姓參選人，就是不滿沒有表態支持，才會砸廟洩憤，警方依恐嚇、毀損罪送辦。

Reactions1CTWANT·6小時前CTWANT生活趣聞/看到醫生拿超粗針頭　膽小柯基愛心臀抖了更多新聞日本有位飼主春先生帶愛犬柯基到醫院打針，一開始這隻柯基乖乖的站在診療台上，看起來完全不害怕，沒想到當醫生拿出又長又粗的針頭後，柯基瞬間嚇得全身狂抖，牠還回頭看向主人，淚眼汪汪的樣子十分可憐。

事後飼主春先生將影片po網，還模擬愛犬的口吻表示：「我害怕打針，但我在努力忍受它。

」不少網友看完紛紛留言：「好勇敢的孩子！」匯流新聞網·2天前傳林智堅新竹不缺席高虹安出聲了！嚴正駁斥柯建銘抹黑CNEWS匯流新聞網記者陳弘志/新竹報導民進黨立法院黨團總召柯建銘11日宣布「林智堅在年底新竹市長選戰不會缺席」，將協助沈慧虹，請大家拭目以待，並嚴厲批評台灣民眾黨新竹市長參選人高虹安，高虹安晚間出聲駁斥柯建銘抹黑。

高虹安表示，對於柯建銘臉書貼文內容，隨著選舉倒數越來越白熱化，可以明顯看到對手無所不用其極抹黑目前民調領先的她。

此外，柯建銘對外宣傳「高...Reactions32壹電視影音·1天前防里長倒戈黃珊珊！蔣萬安造勢高喊「分裂會滅亡」顧樁國民黨今（12）日舉辦台北市長造勢大會，台北市長參選人蔣萬安特地到場和里長們合體。

蔣萬安還向里長們喊話，只有團結才會勝利，只要分裂注定滅亡，被認為是擔心里長倒戈。

因為先前對手黃珊珊宣布參選當天，有部分國民黨籍的里長到場相挺黃珊珊，還有幾位里長被市黨部做記號，認為他們有被拔樁的可能性，不過今日造勢大會都有到場參加。

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