行銷學：數位行銷 - 博客來

書名：行銷學：數位行銷，語言：繁體中文，ISBN：9789869888820，頁數：313，出版社：新陸書局，作者：李慶芳,李沛倫,吳誌雄,林宥瑩，出版日期：2020/06/17， ... 選擇語言 English 繁體中文 简体中文 :::相關網站 博客來 售票網 企業採購 福利平台 海外專館 :::會員服務|快速功能 0結帳 您好 ( 登出 )     登入     加入會員 購物金 購物金 0 儲值金 0 E-Coupon 0 張 單品折價券 0 張 OP點數兌換 會員專區 電子書櫃 線上客服 繁體 關閉廣告 展開廣告 回博客來首頁 客服公告：反詐騙！提醒您「不碰ATM、網銀，不說信用卡資料」詳情 移動滑鼠展開全站分類 :::全站分類 全站分類 :::網站搜尋 全部 展開 全部 圖書 電子書 有聲書 訂閱 影音 百貨 雜誌 售票 海外專館 快速到貨 禮物卡 搜尋 熱門關鍵字 卡片盒筆記 安妮．艾諾 詹惟中2023 通膨求生 中文書 新書 預購 排行榜 選書 即將出版 特價書 香港出版 讀者書評 出版社專區 分類總覽 博客來中文書專業/教科書/政府出版品管理類行銷行銷學商品介紹 行銷學：數位行銷 已追蹤作者：[ 修改 ] 確定 取消 作者：李慶芳,李沛倫,吳誌雄,林宥瑩   新功能介紹出版社：新陸書局   新功能介紹出版日期：2020/06/17語言：繁體中文 定價：420元 優惠價：95折399元本商品單次購買10本9折378元 優惠折扣10/7-10/8會員日｜全館結帳滿千再9折(部份除外) 【分級買就送】會員日：分級會員最高送1.5%OPENPOINT(部份除外)  運送方式：臺灣與離島海外 可配送點：台灣、蘭嶼、綠島、澎湖、金門、馬祖可取貨點：台灣、蘭嶼、綠島、澎湖、金門、馬祖台北、新北、基隆宅配快速到貨(除外地區) 可配送點：全球可取貨點：香港、澳門、新加坡、馬來西亞、菲律賓 載入中... 我要寫評鑑 分享 上頁下頁   內容簡介 　　行銷是企業的主要命脈，為了協助讀者一蹴可幾行銷的精隨，從數位行銷出發，延攬數位行銷領域專家—沛倫是數位行銷業界遙遙領先者，從事影音內容行銷專業企劃、製作，例如Facebook追劇社群營運等，本書在此思維架構下，由多位作者歷經數年合作而完成，循序漸進介紹行銷基本概念、功能、角色，逐步引導發展行銷策略及行銷實務運作，行銷計畫案例遍布書中，幫助讀者能真實地應用與學習，在書中大量增加網路、社群媒體，以及行動通訊行銷內容，都是最新的行銷趨勢。

　　本書分為12章，分別為第1章「行銷」是什麼？、第2章市場分析與企業自我分析、第3章行銷的基本策略、第4章數位行銷、第5章社群行銷、第6章內容行銷、第7章產品的基本概念與屬性、第8章新產品發展與產品生命週期、第9章服務行銷、第10章價格訂定、第11章行銷通路管理及第12章推廣工具，在每章之中穿插國內外個案，像是「漢堡王怎麼了，叫客人去麥當勞買漢堡？」、「數位消費旅程」、「有史以來iPhone上體驗最好的藍牙耳機」、「電動汽車的藝術品—特斯拉」等。

每章結尾安排十題選擇題與五題問答題讓讀者練習，驗證學習成果。

　　為了讓讀者認識行銷，全書沒有深奧的理論，文字務求生動有趣、輕鬆流暢，注重排版且層次表達以增進閱讀，使讀者輕易解讀行銷的意涵，也提升教師教學效果及學生的學習興趣與思考。

    作者介紹 作者簡介 李慶芳教授 　　■現職 　　實踐大學國際貿易系教授 　　■學歷 　　國立中山大學企業管理博士、碩士 　　國立交通大學工業工程與管理學士 李沛倫 　　■現職 　　PIXNET公關副總監 　　國立體育大學休閒產業經營系兼任講師 　　遠見《城市學》專欄作家 　　■學歷 　　國立政治大學高階經營管理碩士（EMBA106級） 　　中國文化大學新聞研究所碩士 吳誌雄 　　■經歷 　　光寶科技事業部總經理 　　聯想總監 　　鴻海（富士康）副總 　　IBM服務中心副總 　　■學歷 　　政治大學EMBA 　　臺灣大學MBA 林宥瑩 　　■現職 　　新陸書局股份有限公司董事長 　　福懋出版社有限公司董事長 　　中華財務管理科技學會理事長 　　■學歷 　　美國NORTHROP大學碩士 　　政治大學EMBA碩士 　　臺灣大學EMBA 　　■經歷 　　大漢技術學院企業管理系兼任講師     目錄 第一章「行銷」是什麼？ 為何需要行銷？ 創造市場與顧客滿意 行銷理論的主要倡導者 行銷理論的進化過程 屬於行銷前提的4P 從銷售的4P到商業化4C ◆利用行銷組合4C與4P提高成效案例 練習題   第二章市場分析與企業自我分析 行銷必做的市場分析 交易市場模式多樣化 掌握消費者的購買行為 網路時代的消費行為 顧客、自家公司、競爭對手進行市場分析 利用SWOT分析找出方向 企業競爭分析 透過PEST分析總體環境 練習題   第三章行銷的基本策略 行銷的大前提—STP（Segmentation-Targeting-Positioning） 描繪消費者輪廓，區隔市場—劃分市場區隔變數　 ◆跑步機愈來愈少？健身房沒有告訴你的秘密原來在這裡　 鎖定目標市場　 ◆資誠發布《2019全球消費者洞察報告》數位行為將主宰消費市場做好策略迎接經營挑戰　 定位產品　 ◆漢堡王怎麼了，叫客人去麥當勞買漢堡？　 練習題　   第四章數位行銷 什麼是數位行銷？　 傳統行銷與數位行銷的差異　 數位行銷為什麼興起　 全民上網成為趨勢　 數位行銷的重要性　 數位行銷的目標　 善用數位行銷優勢搶得先機　 練習題　   第五章社群行銷 什麼是社群？　 社群的種類與運用　 社群行銷的運用　 社群行銷必須注意的事　 練習題　   第六章內容行銷 ◆數位消費旅程　 內容行銷的優勢　 內容行銷的類型　 影音型內容與圖文型內容比較　 內容行銷的方式　 圖文型內容行銷　 影音型內容行銷　 內容行銷合作流程　 練習題　   第七章產品的基本概念與屬性 產品的形式　 ◆電動汽車的藝術品—特斯拉　 產品的意義　 ◆有史以來iPhone上體驗最好的藍牙耳機 產品（或服務）分類　 產品策略　 品牌　 品牌的用途　 品牌的命名與設計　 品牌決策　 品牌的歸屬權　 商品的包裝、品質與保證　 ◆スシロー壽司郎用大數據賣壽司　 練習題　   第八章新產品發展與產品生命週期 新產品的意義與重要性　 新產品開發的基本方式　 創新的形式　 ◆達美樂靠無地址外送創新業績　 新產品的開發過程　 ◆科技時尚的藝術品　 產品生命週期　 練習題　   第九章服務行銷 服務的意義　 ◆奇妙世界的代名詞—東京迪士尼樂園　 服務商品與分類　 ◆貳樓餐廳如何打造「夯」人氣　 服務行銷的特性　 服務流程設計　 服務品質管理　 體驗行銷　 ◆IKEA從心體驗的行銷術　 練習題　   第十章價格訂定 價格的意義　 價格的訂定　 ◆羊毛出在狗身上，豬來買單　 如何定價　 定價的策略與步驟　 常用的定價方式　 價格管理　 練習題　   第十一章行銷通路本質與傳遞網絡 行銷通路的定義　 ◆在每個角落你都可以發現到它：7-ELEVEN　 通路的分類　 通路的設計決策　 通路的合作、競爭及衝突型式　 通路的型式及特性　 練習題　   第十二章推廣工具 廣告與傳媒　 廣告促銷　 廣告預算策略　 直效行銷　 新數位科技的行銷　 ◆施特佩10秒即淨深海植萃泥膜　 ◆何謂互動式廣告　 練習題　   看更多   詳細資料 ISBN：9789869888820規格：平裝/313頁/14.5x21x1.56cm/普通級/單色印刷/初版出版地：台灣 本書分類：專業/教科書/政府出版品>管理類>行銷>行銷學 最近瀏覽商品  相關活動   購物說明 若您具有法人身份為常態性且大量購書者，或有特殊作業需求，建議您可洽詢「企業採購」。

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