佐藤可士和展2021 — 當代品牌創意大師30年經典逐一回顧！

這次「佐藤可士和展」在集結了日本知名創意總監-佐藤可士和超過30 年以來各種經典作品，更是由他本人親自策展。

展覽共分為七個主題區，逐步帶領觀眾從 ... fromJapan佐藤可士和展2021—當代品牌創意大師30年經典逐一回顧！ 佐藤可士和展2021—當代品牌創意大師30年經典逐一回顧！ 4月25,2021 Clip Share 觀光最新情報潮流資訊關東東京 UNIQLO、7-11、日清、樂天、藏壽司等等⋯⋯你知道以上徹底滲透於我們大大小小生活事物的品牌，其實這些品牌形象都是出自同一個人之手嗎？他就是被稱為「帶動銷售的設計魔術師」，知名創意總監佐藤可士和。

佐藤可士和KashiwaSato 1989年畢業於多摩藝術大學平面設計系，隨後進入日本知名廣告公司博報堂。

2000年離開公司自行成立SAMURAI設計事務所。

2006年因擔任UNIQLO紐約蘇活旗艦店創意總監，重新整合UNIQLO的品牌策略計畫，受到全球矚目。

這次「佐藤可士和展」在集結了他超過30年以來各種經典作品，更是由他本人親自策展。

展覽共分為七個主題區，逐步帶領觀眾從不同角度探索他的作品。

順帶一提，其實這次展出的國立新美術館的2006年的品牌形象，也是由佐藤可士和打造的，他曾提及過將來辦展覽一定要選在此館，籌備經年終於向世人展示多年成果，是今年度日本的設計大展之一，令各界引頸以待。

疫情雖漫長，但創意能超越國界，現在就由FromJapan在日編輯實地走訪，帶大家一起線上看展！ 展覽內容一覽 1.THESPACEWITHIN 2.ADVERTISINGANDBEYOND 3.THELOGO 4.THEPOWEROFGRAPHICDESIGN 5.ICONICBRANDINGPROJECT 6.UNLIMITEDSPACE 7.ICON：LINES/FLOW 紀念商品 1.THESPACEWITHIN 〈宇宙〉1975年 佐藤可士和小學的時候便自己嘗試用著色紙拼貼出作品，對於幾何形狀、對比強烈的色彩，相當敏銳。

名字巧思之處，正代表他從此踏入無邊無際的設計宇宙。

〈6ICONS〉1989年 在大學畢業初入社會的階段，佐藤可士和正摸索著創作風格。

他在使用剛入手的MacintoshIIci電腦的時候，看著無數跳動而對應功能的標誌突然靈光一閃——或許簡單明瞭「圖標」也是一種廣告設計形式。

想不到有機會窺探到佐藤可士和於兒時或初期練習的稿作，甚為驚喜，而且往下看會發現，圖標和強烈色彩，就是佐藤可士和創作重心。

回到索引 2.ADVERTISINGANDBEYOND 第二主題展區中，滿佈一幅幅原尺寸呈現的大型廣告看、品牌宣傳海報，以及相關系列的周邊商品。

要知道，在當時那個年代，傳統廣告媒體仍然是以電視、廣播、雜誌和報紙四大媒體為主，而佐藤可士和就認為CD封面和公共汽車也能成為一種媒體，並大膽地實踐此策略。

於2000年離開博報堂之後，佐藤可士和隨即創立設計工作室「SAMURAI」，將業務延伸至產品與品牌開發等大眾生活中都能看見的領域，把設計帶向更廣闊更多可能性的世界。

SMAP專輯封面設計及大型廣告看板　2000年 SMAP專輯封面設計與其周邊商品 在成立工作室之後，佐藤可士和的第一個項目就是SMAP的新專輯。

這項合作不僅止於廣告，而是利用設計與藝術指導的角度，從專輯封面設計涵蓋至整個品牌形象與宣傳包裝。

這與他過去在博報堂時期已經有著巨大的不同。

UNIQLO購物紙袋設計 日本麒麟啤酒〈極生/生黑〉包裝 佐藤可士和至今經手的大型品牌等創意設計案件集結而成的作品牆 回到索引 3.THELOGO 從這個展區中一眼望去，每個LOGO都是來自生活之中隨處可見的品牌，佐藤可士和特意將這些標誌放大，有些更變成立體裝置藝術的方式擺放在大型展示空間內，讓前來觀眾更能夠直接感受，並且仔細觀看這些簡單卻富有含意的品牌LOGO樣貌。

左起LOGO：國立新美術館、UNIQLO、今治毛巾。

右起：7-11premium、TPoint/前：UrbanRenaissanceAgency、三井物產 所謂品牌，是指戰略性地構築在受眾心中的存在感。

因此要抓住那個對象的本質價值，進行打磨。

佐藤可士和認為，如果以簡單明快的圖標呈現，瞬間就能將理念傳達至消費者心中。

比如2006年Uniqlo紐約旗艦店開業時，堅持LOGO以英文字母和片假名兩種形式登場，強調了「源自日本」的獨特性；又比如2007年為今治毛巾建立品牌形象，以自然界的太陽、海、空、水作為品牌識別，簡潔而有力，甚至拯救了瀕死的毛巾產業，為人所津津樂道，也因此奠定了他一直堅持的ICONICBRANDING設計概念。

回到索引 4.THEPOWEROFGRAPHICDESIGN 佐藤可士和在經過廣告、音樂、品牌開發、影像與空間等多種跨領域設計之後，知道這些領域成功的基礎要素，都離不開平面設計的力量。

從小學自行創作的拼貼、乃至獨立之後橫跨許多領域，佐藤的圖象設計簡潔、清晰、生動有力，並以其精美的外觀脫穎而出，吸引了觀眾的眼球。

左：《佐藤可士和BEYOND》展覽海報（2004年）/右：佐藤可仕和於小學五年級時利用色紙拼貼的作品。

不只是企業與品牌形象設計，佐藤可士和更將設計觸角拓展至書籍與富有創意的海報設計等。

回到索引 5.ICONICBRANDINGPROJECT 2005年後半，這位知名設計師並未將步伐止於企業形象開發，更延伸至教育、醫療、文化設施、地方產業等多元面向。

他認為品牌推廣的關鍵在於將產品、空間、概念故事等元素融入在最基本的標誌（ICON），將品牌本質「可視化」後，向大眾傳達出清楚且容易理解的形象。

佐藤可士和團隊以「生」、「水」、「光」、「土」、「木」、「人」、「絆」、「未来」八種漢字特意表現出「生命力」之概念。

產品不只是產品，它出自你的思考與雙手，代表著你看世界的觀點與態度。

——佐藤可士和 創業四十週年的日本7-11Rebranding品牌再構築，超過一千種的自家商品設計圖。

在佐藤可士和經手的大型品牌裡，不乏許多早已深植於社會形象中的大眾品牌，要如何進行品牌再構築更成為他的一大考驗。

當時已是超商龍頭的日本7-11委託他進行品牌形象翻新，佐藤將7-11自有品牌設計重新改革，提出了強化已連續推出三年的自有商品特點與知名度的戰略，讓超過1,000種五花八門的自有商品包裝能標識分類、更加注重一致性。

走入滿是7-11實體商品的展示空間之時，那些來自於我們生活的7-11商品也將陳列至牆上，相當具有深刻印象之餘，也是展覽中最多人駐足的打卡熱點呢！ 日清食品關西工廠的見學設施空間創意設計 回到索引 6.UNLIMITEDSPACE 數位科技的進步在現代生活中已不可或缺，此一展區與其他平面設計作品不同，是與樂天旗下的技術研究所一起打造的視覺空間。

利用大眾過去在樂天市場每天檢索的關鍵字進行組合，當觀展者走入此空間之後，螢幕會隨著人們的擺動進行投射，彷彿在這數位宇宙中漂浮著各式各樣的科技繁星。

樂天技術研究所與佐藤可士和合作，將大量關鍵字化為數位訊號顯示於大螢幕之中。

回到索引 7.ICON：LINES/FLOW 在最後的展區中，佐藤可士和2020年最新創作〈LINES〉與〈FLOW〉。

〈LINES〉是由清晰的紅、藍、白線組成，可以被無限重新排列，同時是本次展覽的主視覺設計，並擴散到油畫、陶瓷等媒材。

象徵著他的創作將無限地持續延伸、並且多方嘗試走向更廣闊 日本有田燒之陶板與瓷器系列〈DISSIMILAR〉 〈FLOW〉的最新三幅作品以及有田瓷器的前作系列DISSIMILAR。

特別之處是佐藤可士和作畫過程中完全沒有接觸到紙張，而是透過影片拍攝呈現，捕捉藍色油墨恣意揮灑時在空氣中散落的瞬間。

而這一次佐藤可士和順理成章地與UNIQLO進行UT聯乘，推出一系列國立美術館限定版UT，部分款式分別於台灣、香港UNIQLO均有發售！ 回到索引 紀念商品 與是次展覽聯乘的紀念商品多不勝數，簡直就是佐藤和士和30年以來所有合作過的品牌的大結集，篇幅有限不能盡錄， 請移玉步到>>官方紀念商品情報<>「佐藤可士和展」特設網站<< 請大家點讚fromJapan的主頁 唉，都怪肺炎影響，打算黃金週去看展的小編同事都要哭了。

希望疫情快點平息，讓大家都可以去到想看的展覽！ 另外，fromJapan會持續跟大家介紹日本好去處。

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