哪個廣告目標最常用？平均CPC、CPM又是多少？

Facebook 廣告的CTR（Click-Through Rate）近4% Facebook廣告研究：哪個廣告目標最常用？平均CPC、CPM又是多少？0 Comments SEO服務/培訓如果您沒有時間學習，或想更快獲得成果，像許多我的客戶一樣，我可以提供SEO/digitalmarketing服務 contactus by MarcusFungJuly29,2021 Share0 Tweet0 Pin0 據報，Facebook的廣告支出今年將預期有7.6%的增長，而了解投放廣告背後的數據，將會是提升成效的關鍵。

Socialinsider研究了逾3,800個廣告帳戶、25萬個Facebook廣告，得出廣告的平均CPC、CPM，以及其他實用數據： 目錄 最常用廣告目標：轉換（Conversions） 廣告投放於什麼平台？ 平均CPM為$41港元，CPC為$3.34港元 Facebook和Instagram廣告成本最高 Facebook廣告的CTR（Click-ThroughRate）近4%！ 研究方法 小結： 最常用廣告目標：轉換（Conversions） AdsManager投放廣告，第一步就是選擇廣告目標。

雖然廣告目標需視乎情況來選擇，但研究顯示，最多人選擇轉換（Conversions）。

依降序排列，最多人使用的廣告目標如下： 轉換次數（Conversions）—26.94%；貼子互動（PostEngagement）—24.19%；流量（LinkClicks）—22.64%；接觸人數（Reach）—6.04%；觀看影片（VideoViews）—6.00%；開發潛在顧客（LeadGeneration）—4.05%；專頁讚好次數（PageLikes）—2.75%；訊息數量（Messages）—2.25%；應用程式安裝（AppInstalls）—1.66%；目錄銷售（ProductSales）—1.45%；品牌知名度（BrandAwareness）—1.35%；活動回應次數（EventResponses）—0.64%來店客流量（StoreVisits）—0.04% 顯然，具明確「目標」的轉換，是近年不少Facebook專家都倡議和推薦的，連官方都不斷有透過POP-UP呼籲試用這個目標； 投「互動」旨在獲取「社交證明」，高互動可以帶來更多互動及觸及，作正向循環； 投「流量」也是實際舉動，導流量入網店、入Landing都容易直接推高銷售。

三甲實至名歸，大幅拋離其他只佔個位數的廣告目標，似乎對廣告人有參考價值。

廣告投放於什麼平台？ 接著，選擇廣告平台和版位都是重要一環，大多數品牌仍然喜歡將廣告放在 Facebook（45.2%）； 其次是Instagram（35.6%）； 第三位是Messenger（10.4%）； 而絕少數人會選擇使用AudienceNetwork（8.9%）。

理由無他，AudienceNetwork早被人認為是「接觸到廣泛受眾，卻難以勾起受眾做下一步的廣告平台」。

平均CPM為$41港元，CPC為$3.34港元 廣告投手其中兩個用來衡量廣告成效的指標： CPM（CostPer1000impression）每千次曝光成本），和 CPC（CostPerClick）每次點擊成本。

如果它們比平均值高出太多，就基本上可以斷定，廣告策略似乎需要修改甚至暫停。

從研究期間，CPM的平均值為$5.31美元（折合$41港元）。

最昂貴是11月中，CPM達$7.71美元（折合$60港元），比平均值高近50%；最平宜是4月中，CPM達$3.8美元（折合$30港元），比平均值高低近25%。

至於CPC，其平均值為$0.43美元（折合$3.34港元）。

綜觀全年，只有10月中的CPC較高，達$1.31美（折合$10.1港元），差不多是其他時間的一倍。

Facebook和Instagram廣告成本最高 如果細分投放的平台的成本，會發現Facebook的CPC最低，只需$0.33美元（折合$2.6港元）。

不過，CPM卻是最貴的$5.82美元（折合$45港元）； 而Instagram的CPC卻比Facebook貴近3倍，達$0.98美元（折合$7.6港元）。

猜想原因，可能是因為Facebook是上述平台中，最多按鈕可以供人點擊的平台（點擊圖片、內文查看更多、主題標籤等等），變相也提供了方便讓人去點擊。

而與之相反的Instagram，用戶不但不能點擊圖片，只能看完滑走，或者雙擊點讚，而且連結不用特別方法更按不到，同時亦可能證明喜歡「點擊」的人，大多都在Facebook⋯⋯ Facebook廣告的CTR（Click-ThroughRate）近4%！ 結果表明，在Facebook投放廣告可能是最好的策略，因為點擊率CTR（Click-ThroughRate）以平均3.9%，大幅拋離其餘的平台渠道。

即是說，每100次的廣告展示，就有差不多4次的點擊，對於要求流量、銷售的Marketer而言可能是福音，而一半的Facebook廣告都可以獲得平均2.52%的CTR。

相比之下，Instagram、AudienceNetwork和Messenger的CTR都低於1%，似乎追求CTR的人，仍然不能拋棄Facebook。

研究方法 Socialinsider的這份研究，是基於2019年1月至2020年8月，逾3,800個廣告帳戶，當中投放超過25萬個Facebook廣告總結的數據。

而數據的來源，最多是來自歐洲（36.09%）、北美（32.74%）、亞洲（23.35%）、南美（4.79%）、以及澳大利亞和新西蘭（2.62%）。

小結： 雖然數據並非只圍繞本地市場，而且各行各業的數據可能有所出入，但仍具參考價值。

研究的詳細版內容可以到Socialinsider網站詳閱，本篇未能全部涵蓋，敬請見諒。

最後，仍然期待同業的討論、補充、改善，歡迎留意告訴我對於Facebook廣告的任何看法。

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DigitalMarketing相關的項目都感興趣，Ivan同阿石是我偶像。

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