2021網路行銷成功案例分享:17LIVE、PINKOI、全聯這些品牌 ...
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2021網路行銷成功案例分享:17LIVE、PINKOI、全聯這些品牌如何行銷? 2020年上半年新冠疫情拔山倒樹而來,宛如深海炸彈的強大威力,重創了許多企業。
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2021網路行銷成功案例分享:17LIVE、PINKOI、全聯這些品牌如何行銷?
2020年上半年新冠疫情拔山倒樹而來,宛如深海炸彈的強大威力,重創了許多企業。
隨著宅經濟的「後疫情時代」來臨,也讓網路行銷討論度瞬間竄紅,想知道其他品牌都如何掌握商機?又怎麼運用網路行銷平台創造營收成長?以下將分享2021熱門網路行銷成功案例。
網路行銷案例一、17LIVE
>使用網路行銷平台:自有APP
全球用戶突破5千萬名的直播平台霸主17LIVE,最核心的盈利模式在於直播流量與斗內收益。
從美食吃播、遊戲陪玩,甚至才藝表演,坐擁各式各樣的豐富主題吸引用戶收看。
1.搭上疫情順風車
隨著民眾生活習慣改變,待在家的時間日趨增長,也讓直播服務的需求越來越夯,填補大家在家的空虛感,將現實互動輕鬆搬上網路,直播主即時回覆觀眾留言、邀請粉絲加入直播間,大幅提升觀眾收看意願,17LIVE也在當時締造亮眼的成績單。
2.創造多元化主題
疫情首當其衝的「旅遊業」,隨著工作機會驟減,17LIVE突發奇想將「職人變成直播主」,給予素人、職人一個新舞台發揮,也讓旅遊業領隊從實地觀光到線上直播開講,透過出國旅遊知識、照片分享,如此豐富的直播主題更吸引大批用戶觀看。
網路行銷案例二、Pinkoi
>使用網路行銷平台:官網行銷、Email行銷
耕耘近十年的設計師商品購物平台Pinkoi,以美感生活、原創設計為主打,實現每個人「送禮」需求,除了在文創圈站穩腳步,近年來更是積極拓展海外市場。
1.一人成班的體驗課程
Pinkoi手作體驗課程屢獲百萬會員好評,迎向後疫情時代的新生活,因應防疫政策Pinkoi隨即推出「一人成班」的機制課程,讓會員能夠安心參加體驗課程。
2.EDM行銷
誰說電子報的內容千篇一律?Pinkoi就是個EDM行銷成功案例。
維持一貫的清新氛圍設計與口語化的文案風格,別於一般乏味的廣告信,宛如身旁好友向您分享好康,拉近了與會員之間的距離感,大幅提升開信率與轉換率。
3.會員制度遊戲化
2020年Pinkoi推出新會員制度與點數「PCoins」獎勵兌換,融入遊戲概念鼓勵會員消費升級。
同步與珍煮丹、camacafé、CATCHPLAY等業者進行跨界合作,累積PCoins不僅可折抵現金消費,還能獲得合作品牌的回饋,當時舉辦的這個網路行銷活動也相當受到歡迎。
網路行銷案例三、全聯
>使用網路行銷平台:社群平台(Facebook、Youtube)
稱霸連鎖超市的全聯,在2015年祭出「全聯經濟美學」企劃,主打儘管再沒錢或是買便宜的東西還是能讓自己過得很好,博得年輕族群的認同,也讓全聯粉絲更加「年輕化」。
1.融入「健身」元素打造「全聯經濟健美學」
因應健身潮流,全聯再度創下廣告行銷神作。
「鼓勵大家用最經濟的方式,投資更好看的自己」為概念,使得蛋白質品類以及生鮮、熟食等業績再創高峰。
2.中元節大玩「好兄弟梗」
每年全聯在中元節廣告總是能引爆話題,而這次全聯《明達與水鬼的世紀對談》
打破既有印象,將「抓交替水鬼」、「愛捉弄人的魔神仔」、「淒厲的紅衣女鬼」變成溫暖可愛的角色,營造溫馨的廣告氛圍。
全聯這系列的廣告影片上架後,也廣受網友正面好評。
你發現了嗎?這些網路行銷案例皆相當重視「內容」的產出,除了發想網路行銷活動,也必須搭配吸引眼球的爆紅內容,才能迸出最精彩的火花。
祝福您也可以成為下一個網路行銷成功案例!
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