為什麼Twitter 賺不到錢？點開推文連結的僅有1%

以前大家常說要學習外國臉書之外最紅的社交網站Twitter，但現在這個昔日炸子雞卻成了引以為戒的失敗案例。

Twitter 不賺錢（還沒賺錢），但換個角度從行銷 ... Share 《TO》導讀：昔日的社交帝國Twitter漸漸走向沒落，前陣子我們曾討論過TwitterIPO後一路走來，不僅股價直落，到了現在儘管嘗試了多種廣告方式，惹怒一片使用者，卻還是無法有效盈利。

這樣的營運挫折，甚至讓Twitter股東們直言：乾脆賣給google求生好了！ 以前大家常說要學習外國臉書之外最紅的社交網站Twitter，但現在這個昔日炸子雞卻成了引以為戒的失敗案例。

Twitter不賺錢（還沒賺錢），但換個角度從行銷來看Twitter，它跟臉書一樣是個好工具嗎？ 本文作者《TheAtlantic》的資深編輯DerekThompson透過一連串統計與實驗，分享第一手統計結果。

本文以第一人稱編譯。

社交網站根本是一個空包彈，分享經濟或許沒有像大家想像的那麼威。

今年一月，我決定把Twitter從我的手機裡面刪掉，並不是它有什麼不好，而是它一直讓我分心，我期望2015能有更好的工作效率。

三周後，我用瀏覽器打開了Twitter；四周後，我每個小時都會重新整理網頁；五周後，我又重新下載了這個App。

後來我發現了一個工具，「ViewTweetActivity」。

這玩意可以告訴你，你的Twitter有多少人看過，被點擊多少次，以及被分享多少次。

這些工具廣泛的被報章媒體和行銷人員使用，這樣他們在開會時才可以說出工作成效。

（像是：Twitter的參與程度和我們品牌的相關程度）不過這些數字背後其實也存在著一些問題，誰知道這些人到底有沒有認真看我的PO文？看完之後有留下印象嗎？ 上禮拜，我根據專利研究，發表了一篇有關美國創新的文章。

這個研究讓我發現，化學的發展佔據了20世紀初，但是如果把時間拉到1980年代後，稱霸的卻是電腦和藥學。

是的，化學的時代已經過去了，未來是電腦的時代。

禮拜五早上，總共有155,260閱覽次數，2.9%的人們有點開圖片，1.1%的人轉發或喜歡，不過真正點開文章連結的人只有1%。

這代表9,017個人，不管他們在哪裡看到我的訊息，只有不到1/6點開文章，到《TheAtlantic》閱讀。

不過，這個比例已經比東亞廣告點擊率高出許多了。

我到Twitter分析頁面去下載了我去年最熱門的100則po文數據，想要證明給我的老闆看（也給自己一個交代），看看Twitter是不是多少能夠創造流量。

不過，實際上，平均點擊率只有1.7%，跟我上一篇po文的數字差不多。

這種數據，實在不適合讓老闆知道，所以我試著把過去30天，從我的Twitter上轉入TheAtlantic.com的流量加總，結果居然比我單篇文章的流量還低，而且我還是用那些較不熱門的文章做基準。

難道社群網站根本只是一個空殼嗎？ Chartbeat的CEO，TonyHaile曾經說過：社群網站的分享人次和實際閱讀人次沒有明顯的關係，有些人只看不分享，但也有很多人，只分享不看。

我把那一百則熱門推的數據做成圖表，第一章是以點擊次數作為熱門的評價，第二張是以（互動）分享次數作為評價，結果根本是一團亂。

分享得多的文章反而沒有讓我的文章獲得機會，我猜有些人可能只是把URL當成是一種紀錄吧！有些文章，你可能會覺得「太值得討論」了，但實際上大家根本沒有興趣。

大家總是覺得Twitter可以為你的品牌或網站創造流量，流量就能提升品牌識別度、名氣等等。

確實有人是靠Twitter走紅的，不過這些流量也是需要花心力去維持的，而且它幾乎可以說是一個獨立變數。

為了獲得其他觀點，我寫了封信給我的同事，RobinsonMeyer，他是個厲害的網路評論家，尤其是在數位媒體這個領域。

我告訴他我的某篇推文創造了15萬次瀏覽、九千人分享，但是只有一千五百人真的進入我們的網站觀看文章。

為什麼Twitter要創造一個功能讓我知道，我有99%的使用者都跑走了呢？ Rob：這個功能可以告訴你有多少人觀看過你的推文，又有多少人選擇略過它，很有趣對吧？ Twitter對媒體來說是一個很棒的行動平台，來增加Twitter的瀏覽人次（人們不會真的點進你的網站，是你的PO文讓Twitter有更豐富的內容，創造更多的流量在……Twitter!!!）人們不會在這裡留下任何東西，可是卻可以在Snapchat留下廣告收入。

Rob提到的是Snapchat的新功能「Discover」，讓廣告跟熱門新聞可以從中獲利。

Twitter是一個可以增加曝光度的地方，但絕對不是一個入口網站。

醒醒吧！行銷人。

你可以在這裡放上一些圖片或是宣傳廣告，但是不要放上外部連結。

這裡聚集了很多人，但他們不常「走」出去。

JohnHerrman發現讀者們的時間分散在Snapchat、 Twitter、Instagram和Facebook，不少媒體都覺得自己的網站已經過時了，或許現在還無感，但是每個人的時間都是有限的，如果花在社交、通訊軟體上的時間比例不斷提升，那花在你的網站的時間就會減少了。

根據我的數據，Twitter能創造出來的互動不到2%，而且App不會讓你賺錢，網站才會。

過去一個月中，我的Twitter瀏覽人次超過兩百萬，不敢說這對我的形象和曝光沒有幫助，但對我的公司來說，確實不是一個好的方法。

過去我曾經深信不疑的行銷手法，現在完全崩壞了： Twitter上99%的流量，都屬於Twitter。

（資料來源：《TheAtlantic》；圖片來源：mkhmarketing，CClicensed） Share NowReading 為什麼Twitter賺不到錢？點開推文連結的僅有1% 2minread 最新文章 雲端運算人工智慧 雲端服務 數位轉型應用 資訊安全 資訊科技 未來生活電動車 智慧城市 新零售 數位金融 數位行銷 通訊科技5G/6G 太空 低軌道衛星 電信通訊 新科技 供應鏈智慧製造 半導體 能源創新 ESG IoT Web3.0元宇宙 區塊鏈 虛擬貨幣 NFT 主題特展2022高薪職涯攻略 2022智慧大工廠趨勢 0% ✕ Close 徵才 最新文章 Podcast 主題特展 破解2022雲端AI最核心趨勢 2022高薪職涯攻略 2022智慧大工廠趨勢 雲端運算 人工智慧 雲端服務 數位轉型應用 資訊安全 資訊科技 未來生活 電動車 智慧城市 新零售 數位金融 數位行銷 通訊科技 5G/6G 太空 低軌道衛星 電信通訊 新科技 供應鏈 智慧製造 半導體 能源創新 ESG IoT Web3.0 元宇宙 區塊鏈 虛擬貨幣 NFT 投資創新 新投資 新人才 創業故事 公共服務 數位醫療 線上學習 數位政府與未來治理 網路民主與公民 品牌簡介 ABOUTUS 聯絡我們 ✕ 徵才 最新文章 Podcast 主題特展 破解2022雲端AI最核心趨勢 2022高薪職涯攻略 2022智慧大工廠趨勢 雲端運算 人工智慧 雲端服務 數位轉型應用 資訊安全 資訊科技 未來生活 電動車 智慧城市 新零售 數位金融 數位行銷 通訊科技 5G/6G 太空 低軌道衛星 電信通訊 新科技 供應鏈 智慧製造 半導體 能源創新 ESG IoT Web3.0 元宇宙 區塊鏈 虛擬貨幣 NFT 投資創新 新投資 新人才 創業故事 公共服務 數位醫療 線上學習 數位政府與未來治理 網路民主與公民 品牌簡介 ABOUTUS 聯絡我們 LatestPosts 以太幣大回血！以太坊測試網Goerli成功完成合併，為什麼以太坊的合併這麼重要？ 客製化雲端服務創造轉型優勢！以量計價控成本，可以創造多少財務彈性？ 大環境越不景氣，Appier成長越快！再繳出漂亮成績單：季營收創下歷史新高、年成長創下近3年新高 企業赴日力拓版圖！台灣新創Vpon出海後，會如何挖掘潛藏在日本的新興商機？ 從零到一開啟AI工程師職涯新篇章！免費資源滿天飛，手把手帶你進入科技應用最前端 為提供您更好的網站服務，本網站會使用Cookies及其他相關技術優化用戶體驗，繼續瀏覽本網站即表示您同意上述聲明了解隱私權政策同意並關閉視窗Manageconsent Close PrivacyOverview Thiswebsiteusescookiestoimproveyourexperiencewhileyounavigatethroughthewebsite.Outofthese,thecookiesthatarecategorizedasnecessaryarestoredonyourbrowserastheyareessentialfortheworkingofbasicfunctionalitiesofthewebsite.Wealsousethird-partycookiesthathelpusanalyzeandunderstandhowyouusethiswebsite.Thesecookieswillbestoredinyourbrowseronlywithyourconsent.Youalsohavetheoptiontoopt-outofthesecookies.Butoptingoutofsomeofthesecookiesmayaffectyourbrowsingexperience. Necessary Necessary AlwaysEnabled Necessarycookiesareabsolutelyessentialforthewebsitetofunctionproperly.Thesecookiesensurebasicfunctionalitiesandsecurityfeaturesofthewebsite,anonymously. CookieDurationDescriptioncookielawinfo-checkbox-analytics11monthsThiscookieissetbyGDPRCookieConsentplugin.Thecookieisusedtostoretheuserconsentforthecookiesinthecategory"Analytics".cookielawinfo-checkbox-functional11monthsThecookieissetbyGDPRcookieconsenttorecordtheuserconsentforthecookiesinthecategory"Functional".cookielawinfo-checkbox-necessary11monthsThiscookieissetbyGDPRCookieConsentplugin.Thecookiesisusedtostoretheuserconsentforthecookiesinthecategory"Necessary".cookielawinfo-checkbox-others11monthsThiscookieissetbyGDPRCookieConsentplugin.Thecookieisusedtostoretheuserconsentforthecookiesinthecategory"Other.cookielawinfo-checkbox-performance11monthsThiscookieissetbyGDPRCookieConsentplugin.Thecookieisusedtostoretheuserconsentforthecookiesinthecategory"Performance".viewed_cookie_policy11monthsThecookieissetbytheGDPRCookieConsentpluginandisusedtostorewhetherornotuserhasconsentedtotheuseofcookies.Itdoesnotstoreanypersonaldata. Functional Functional Functionalcookieshelptoperformcertainfunctionalitieslikesharingthecontentofthewebsiteonsocialmediaplatforms,collectfeedbacks,andotherthird-partyfeatures. Performance Performance Performancecookiesareusedtounderstandandanalyzethekeyperformanceindexesofthewebsitewhichhelpsindeliveringabetteruserexperienceforthevisitors. Analytics Analytics Analyticalcookiesareusedtounderstandhowvisitorsinteractwiththewebsite.Thesecookieshelpprovideinformationonmetricsthenumberofvisitors,bouncerate,trafficsource,etc. Advertisement Advertisement Advertisementcookiesareusedtoprovidevisitorswithrelevantadsandmarketingcampaigns.Thesecookiestrackvisitorsacrosswebsitesandcollectinformationtoprovidecustomizedads. Others Others Otheruncategorizedcookiesarethosethatarebeinganalyzedandhavenotbeenclassifiedintoacategoryasyet. SAVE&ACCEPT