圖解行銷基本力 - 博客來

書名：圖解行銷基本力，原文名稱：マーケティング用語図鑑，語言：繁體中文，ISBN：9789864774012，頁數：304，出版社：商周出版，作者：野上真一，譯者：張嘉芬， ... 選擇語言 English 繁體中文 简体中文 :::相關網站 博客來 售票網 企業採購 福利平台 海外專館 :::會員服務|快速功能 0結帳 您好 ( 登出 )     登入     加入會員 購物金 購物金 0 儲值金 0 E-Coupon 0 張 單品折價券 0 張 會員專區 電子書櫃 線上客服 繁體 關閉廣告 展開廣告 回博客來首頁 客服公告：配合政策各項服務調整說明詳情 移動滑鼠展開全站分類 :::全站分類 全站分類 旗艦店 :::網站搜尋 全部 展開 全部 圖書 電子書 有聲書 影音 百貨 雜誌 售票 海外專館 禮物卡 搜尋 熱門關鍵字 MASA深夜廚房 四樓的天堂 問神達人王崇禮 湯鎮瑋 中文書 新書 預購 排行榜 選書 即將出版 特價書 香港出版 讀者書評 出版社專區 分類總覽 博客來中文書商業理財行銷/廣告/業務行銷商品介紹 看大圖 !上頁 下頁 試閱 圖解行銷基本力 マーケティング用語図鑑 可購買版本(2)： 電子書 優惠價229元 平裝 優惠價342元 已追蹤作者：[ 修改 ] 確定 取消 作者：野上真一   新功能介紹譯者：張嘉芬出版社：商周出版   新功能介紹出版日期：2018/02/09語言：繁體中文 定價：380元 優惠價：9折342元本商品單次購買10本85折323元 使用購物金最高可抵100% 詳情 1點OPENPOINT可兌換1點購物金，1點購物金可抵1元，實際點數依您帳戶為準。

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本書蒐羅近500個精選行銷相關概念，包含十大領域：行銷基礎、市場及顧客、品牌策略、行銷策略、行銷研究、產品策略、價格策略、通路策略、溝通策略及最新的數位行銷。

完整涵蓋了行銷的各種面向，用淺顯易懂的圖像及文字詳盡說明，讓看來艱澀的行銷變得平易近人。

   這是一本分類有系統而清楚，循序漸進、有條理地帶領讀者了解「行銷」相關概念的書。

利用圖像與文字深入淺出說明，讓對行銷毫無概念的人也能毫無窒礙地閱讀，輕鬆吸收知識。

後方並附有索引，方便讀者查閱，同時也可兼作行銷辭典使用，是極為實用的行銷參考書籍。

▌本書特色▌ 1.分類清楚，架構明確。

2.收錄近500個精選行銷概念。

3.搭配生動圖解，易於理解閱讀。

4.索引＋參考頁數提醒，簡明實用。

◆上班族必備的行銷知識！從初學者到行銷從業人員皆適用！ 現代資訊社會各家無不卯足全力行銷，幾乎所有的工作都跟行銷脫不了干係。

但市面上的行銷專業書籍大多艱澀難懂，動不動六、七百頁以上的教科書，使人望之卻步。

這是一本圖文並茂、精簡易讀的實用入門工具書。

不論是否學過行銷，皆能迅速上手。

讓你5分鐘就能讀懂一個概念！  ◆貼心頁數提醒，即時查閱解惑。

看到一半發現前方概念再度出現，卻臨時想不起來是什麼？ 沒關係！本書在提到相關概念時，會將參考頁數標示出來，讓你可以即時翻回去比較，再也不需要從目錄或索引慢慢找。

◆讀者評論： 滿分★★★★★／讀者GRAYFOX 簡單易懂的行銷用語集。

對從事行銷的人是很不錯的書籍。

不只是文字，連意義、解說都很淺顯。

而且內附很多插圖，對讀者來說很好懂。

我推薦在讀艱深行銷書前，可以先閱讀此書！ 滿分★★★★★／讀者Yukisan 插圖及圖片簡單明瞭。

我覺得這本書在文字說明以外，還加上了簡潔的插圖或是範例，非常容易理解。

是一本行銷初學者可以隨時毫不費力查閱的參考書籍。

滿分★★★★★／讀者Outdoorman 文字淺白，很輕鬆就可以讀懂，是一本能讓人信賴的行銷書籍，謝謝。

  作者介紹 作者簡介 野上真一 行銷人、自由作家。

目前主要致力於撰寫「行銷」、「管理規劃」相關書籍，及擔任行銷或管理規劃顧問等職務。

希望使用淺顯易懂的講解，讓一般的上班族及學生也能理解困難的行銷概念。

現擔任日本行銷技巧研究會代表。

著有《60分鐘就能理解！從18歲開始的行銷基礎知識》（日本PARU出版社）、《圖解！行銷入門書》（日本ANIMO出版）等書。

譯者簡介 張嘉芬 成功大學中文系畢業，日本法政大學日本文學碩士，現為專職日文翻譯，擅長不動產、餐飲、長照、法律、經營管理、零售通路等領域之口筆譯。

興趣是在日本渡假務農。

譯稿指教：[email protected] 相關著作:《LEAP新商業模式：全球頂尖企業實現量子跳躍式成長的法則》《把60萬變3億！不買主流股，我賺500倍：只靠公開資訊就能挖出隱形潛力股，搶在大戶前布局，讓資產年年加倍！》   目錄 前言 第1章　行銷基礎 行銷         銷售 麥卡錫的4P理論     市場掛帥         產品掛帥 顧客導向         生產導向     產品導向     銷售導向     行銷導向 勞特朋的4C     行銷組合         美國行銷協會 全方位行銷     需求         欲求     種子 市場     STP     品牌     顧客價值     行銷管理程序     第2章　市場及顧客 利益         行銷短視症     顧客知覺價值 顧客滿意     顧客終身價值         顧客權益     顧客忠誠度     顧客關係管理     顧客佔有率     購買行為 參考團體         意見領袖     生命週期 馬斯洛需求層次理論     需求層次理論     生理需求     安全需求     愛與隸屬需求     尊嚴（尊重）需求     自我實現需求 AIDMA法則         AIDA法則     AISAS法則     AIDCA法則 大眾行銷     小眾行銷     分眾行銷         利基行銷     區域行銷 一對一行銷         客製化 市場區隔         人口統計學     人生階段     心理統計學     生活型態 選擇目標市場         單一區隔集中化     選擇性專業化     產品專業化     市場專業化     全市場涵蓋 第3章　品牌策略 品牌識別         品牌形象     品牌建構     品牌忠誠度 品牌權益         品牌階層 品牌策略     品牌定位         KBF 定位圖     差異化策略     五力分析模式         現有競爭者的威脅     新進入者的威脅     替代品的威脅     買方的議價能力 進入障礙         供應商議價能力 市場佔有率         心智佔有率     心靈佔有率 競爭策略         市場領導者     市場挑戰者     市場追隨者     市場利基者 第4章　行銷策略 經營策略     核心能力         能耐 安索夫成長矩陣         整合成長     多角化成長 SWOT分析         機會     威脅     優勢     劣勢 交叉SWOT分析         積極進攻     差異化     階段性策略     防衛或撤退     USP     KSF 行銷環境分析     SC分析     PEST分析     GCS分析     5F分析     4P分析     PPM分析         明星商品     金牛     問號     落水狗 波特的三大基本策略     成本領導策略     差異化策略     目標集中策略 蘭徹斯特策略         蘭徹斯特第一法則     單點集中     蘭徹斯特第二法則 藍海策略         紅海 第5章　行銷研究 行銷研究     初級資料         次級資料 假說思考         種子取向     需求取向 量化調查         質化調查     調查研究法     面訪     網路調查     觀察法     焦點團體訪談法     臨時性專案調查 抽樣     交叉分析     集群分析         多變量分析     文字探勘 趨勢         熱潮 總體環境     第6章　產品策略 產品     產品層次         核心利益     基本產品     期望產品     擴增產品     潛力產品 科普蘭產品分類     便利品     選購品     特殊品 耐久財         生產財 產品線         產品組合 產品包裝設計         產品標籤設計 創新的鐘形曲線         創新者     早期採用者     早期大眾     晚期大眾     落後者 商品計畫         五個適當 ABC分析         柏拉圖法則 第7章　價格策略 定價         市場滲透定價法     吸脂定價法     需求曲線     價格彈性     加成定價法     目標報酬定價法     知覺價值定價法     超值定價法 價格敏感度測試         每日低價定價法     高低定價法     現行價格定價法     拍賣定價法 調適價格         地理性定價     折扣     促銷定價     犧牲打定價     差別定價     價格線     專屬產品定價     兩階段定價 心理定價         價格領袖 第8章　通路策略 通路         配銷通路 推動策略     拉動策略     行銷通路     垂直行銷系統         水平行銷系統     多元通路行銷系統 供應鏈管理     自有品牌         全國性品牌 運籌     第9章　溝通策略 行銷溝通     溝通組合         訊息策略     創意策略     訊息來源     月暈效應 品牌溝通     溝通管道     廣告     5M     廣告媒體         觸及     接觸頻率     衝擊度     GRP 銷售促進     促銷廣告         數位看板     交通廣告     戶外廣告 事件與體驗     公共關係         新聞稿     記者會 公關報導     直效行銷         直接函件     型錄行銷     電話行銷 人員銷售     整合行銷溝通     第10章數位行銷 數位行銷         全通路     展示間現象     三種媒體     付費媒體     自有媒體     贏得媒體     共享媒體     PESO媒體 網路行銷         搜尋引擎行銷     自然搜尋     SEO     搜尋廣告     搜尋引擎的演算法     內容行銷     搜尋查詢     搜尋關鍵字 橫幅廣告         文字型廣告     廣編稿     原生廣告     影片廣告     關鍵字廣告     GoogleAdWords     Yahoo!宣傳廣告     內容關聯廣告     GDN     聯播網廣告     GoogleAdSense     DSP廣告     重定向廣告     合作收益廣告     PPC廣告     曝光數計價型廣告     電子郵件廣告     Facebook廣告     Twitter廣告 LINE@ 官方帳號 CPA     CPC     CPM     CTR     CPO     CPD     CPE 企業部落格         策展     LPO     EFO     推薦     A／B測試 流量分析         工作階段     不重複使用者     網頁瀏覽量     平均瀏覽量     新訪客比例     跳出率     離開率     平均網頁停留時間     轉換     轉換率     GoogleAnalytics     Yahoo!流量分析 電子郵件行銷         電子報     選擇加入 智慧型手機行銷         官方APP     適地性廣告 社群媒體行銷         行動裝置相容性     UGC     主題標籤     Facebook     Twitter     LINE     Instagram     YouTube     社群聆聽     MROC 病毒式行銷         隱性行銷     影響者     人氣部落客     口碑行銷     話題行銷 鴻溝     長尾     免費增值     大數據     行銷3.0         行銷4.0 【行銷概念事典】 標竿 標準字 不當競爭防止法 配置 判別分析 品牌部落格 命名權 封包擷取型 低行銷 店內商化 店內促銷 電商 電商網站 獨占禁止法 多通路 多元迴歸分析 對應分析 洞見 推廣趨勢 推薦方案 團隊商品計畫 內部行銷 流量 聯合分析 量化分析 零售支援 領域 個人化 個人資料保護法 感性消費 關鍵字規劃工具 關係行銷 廣告效果測定 公益 共變異數結構分析 共生行銷 跨通路 空間管理 合作行銷 海因利奇法則 互動行銷 滑鼠加灰泥 集客式行銷 加乘效果 價值鏈 交叉陳列 建議售價 精準式廣告 精神行銷 競爭優勢 競食 潛在顧客 潛意識知覺 取捨 協同行銷 消費者基本法 消費者契約法 行銷自動化 行為定向廣告 許可式行銷 宣傳大使 質化分析 主成分分析 磚塊加滑鼠 產品撒播 陳列式廣告 成長駭客 程序化廣告 觸發 傳道者行銷 純線上經營 創造對話 十分位數分析 使用者輪廓行銷 事實標準 試銷 社會責任行銷 社群行銷 善因行銷 數量化理論 數位電視 數位廣播 贊助 贈品標示法 草根行銷 伺服器日誌型 易用性 要徑 優勢策略 遊戲化 因素分析 維持轉售價格 未定價 文化行銷 網路信標型 永續 索引 看更多   序 前言 　　我想很多人在工作上都需要用到行銷知識。

此時，矗立在各位眼前的高牆，應該就是那些行銷術語了吧。

源自美國的外來術語、取自英文單字字首而來的3個字母縮寫、翻譯的四字術語，個個都很難纏⋯⋯。

　　我試想能否設法降低這堵高牆，於是這《圖解行銷基本力》便應運而生。

它採取的是可從第一章依序閱讀下去的編排結構。

全書的鋪陳方式，能讓讀者在讀完最後一章時，對行銷有一番概略的認識。

　　◦本書在網路及社群媒體等數位行銷方面的著墨。

　　◦更深入的行銷概念解說，則是以書末附錄的形式附記在本書最後。

　　◦為了方便讀者在讀完全書後，方便再次查找特定用語，本書特別製作了索引，網羅書中出現過的行銷概念。

　　衷心期盼這本《圖解行銷基本力》，能在各位讀者學習行銷知識的過程中，助各位一臂之力。

本書製作團隊代表 野上真一 看更多   詳細資料 ISBN：9789864774012規格：平裝/304頁/21x14.8x1.57cm/普通級/雙色印刷出版地：台灣適讀年齡：0歲~99歲 本書分類：商業理財>行銷/廣告/業務>行銷   內容連載 麥卡錫的4P理論 4P、4個P、行銷4P 究竟該怎麼做，才能讓商品或服務自行銷售它自己呢？於是行銷學上就出現了「行銷組合」（P.28）這個觀念，也就是要結合各種不同的策略，以達成行銷目標。

這裡我們就先來探討「麥卡錫的4P理論」這種行銷組合。

 換言之，只要打造出符合需求（P.32）的產品，設定符合需求的價格，並打入符合需求的通路，再安排符合需求的促銷商品自然就會「暢銷」。

只具備一項因素，例如空有優質產品，或光是價格便宜等，都無法造就「暢銷」的商品。

 Product 產品──打造符合需求的產品 Place 通路──打入符合需求的通路 Price 價格──設定符合需求的價格 Promotion 促銷──安排符合需求的促銷 目標（標的）顧客 由行銷學者傑洛姆。

麥卡錫（JeromeMcCarthy）所提出的觀念。

 目前行銷領域普遍認為4P理論已經過時，這個議題後面會再詳述。

（P.27） 看完整內容連載 會員評鑑 TOP 會員評鑑等級 ，共 1 位評分。

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包裝減量。

環保材質。

循環包材。

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