建議售價 - MBA智库百科

建議售價的定價 建議售價 用手机看条目 扫一扫，手机看条目 出自MBA智库百科(https://wiki.mbalib.com/) 目錄 1什麼是建議售價 2建議售價的定價 3建議售價的規定 4相關條目 [編輯]什麼是建議售價 　　建議售價是廠商對其所生產的產品，提供給零售商在販賣時價格設定的建議數字。

目的是為了在販售地區穩定價格的標準，避免某些店面以高於建議價格，或是低於建議價格販售，而有些店面只在特價或是清倉時才會以低於建議價格販售。

　　建議售價與完全競爭的市場理論相違背，完全競爭的市場可以容許將價格設的多高都沒關係，只要不引起消費者的反彈。

然而，建議售價要比完全競爭更為普遍。

大部分的時候，商店會以建議售價的價格販售，通常視其批發所付出的實際單價而定；一般來說若進貨量越大，單價就越低，反之越高。

[編輯]建議售價的定價 　　建議售價必須保證各個通路有合理的利潤空間，產品才能很好地流動。

廠家的定價原則是：零售商毛利>分銷商毛利>總經銷商毛利>品牌製造商毛利，同時兼顧當地市場的同類產品競爭情況作為參考依據。

　　一般商品的建議售價與實際銷售價格相近，但更多情況是實際價格遠遠低於建議零售價。

這一特殊價格出現之初的本意是避免商家擅自抬高商品零售價格，用以維護產品的品牌形象，也能為消費者提供一個參照價格，它的制定屬於一種提議性質的企業行為。

[編輯]建議售價的規定 　　美國 　　根據前美國國家公平貿易法規，製造業能對產品設定一個固定價格。

這個固定價格在某程度上能協助中小企對抗大企業的競爭。

雖然這樣會違背自由貿易的原則，但一些生產商已經採用統一的建議零售價。

建議零售價可能會被訂得過高，使“折扣商店”即使定價低於建議零售價仍能賺取利潤。

因此，現時的趨勢是將建議零售價設定得與自由市場的市價相同，但這個價格並不包括稅項、運輸費、代理費和註冊費等額外成本。

[編輯]相關條目 零售價 取自"https://wiki.mbalib.com/zh-tw/%E5%BB%BA%E8%AE%AE%E5%94%AE%E4%BB%B7" 本條目對我有幫助3 赏 MBA智库APP 扫一扫，下载MBA智库APP 分享到： 下载MBA智库，阅读全文 温馨提示 复制该内容请前往MBA智库App 立即前往App   如果您認為本條目還有待完善，需要補充新內容或修改錯誤內容，請編輯條目或投訴舉報。

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