FB廣告又進化，行銷人該知道3個廣告投放重點 - SmartM

鬆綁20%文字限制政策相信這條規定都給每個下過臉書廣告的人吃了不少苦頭：在任何廣告圖片上文字比例都不能超過20%，否則廣告便無法成功在臉書上投放。

大大學院職場趨勢新觀點 精選文章 熱門時事 電子商務 跨境電商 電商平台 網路賣家 電商服務 電商心法 行動電商 網路趨勢 網路行銷 社群經營 網路廣告 關鍵字行銷 行銷心法 網紅/直播 物聯網 大數據 人工智慧 金融科技FinTech 軟體應用 網路人才學 職場競爭力 課程活動 線上學習 搜尋文章 大大學院文章搜尋 搜尋 FB廣告又進化，行銷人該知道３個廣告投放重點 2016-08-03 SmartM/陳星蓉 圖片來源:FacebookBusiness 近期臉書在廣告政策上動作頻頻，不僅優化了既有的操作方式，也加入了許多新的附加功能，但並不是每個行銷人都能馬上掌握這些新的改變，同時也對它們實質產生的影響沒有概念；藉由超過五年的臉書廣告策略和投放經驗，美國社群行銷專家JonLoomer將和大家分享三個最新的廣告政策，並且提出實際操作的心得和建議，讓你快速了解並應用在你最新的廣告之中。

鬆綁20%文字限制政策 相信這條規定都給每個下過臉書廣告的人吃了不少苦頭：在任何廣告圖片上文字比例都不能超過20%，否則廣告便無法成功在臉書上投放。

好消息是，臉書在近期終於把這條規定取消了！但這並不意味著你可以拼命在圖片中塞入促銷文案，雖然文字面積的大小不再影響投放許可，但是卻會影響廣告的觸及率和每次付出的成本。

為了因應這一次的政策改變，臉書推出了圖像文字檢查工具，將廣告圖片分為以下四個等級：確定、低、中、高。

雖然臉書在使用說明中表示這條規定的變動，對原本遵守20%文字政策的用戶不會造成太大影響，但事實上新的政策更傾向不要有任何字樣在圖片上出現，此外新的檢查工具對圖像上的文字判定更加敏感，例如街景中的招牌或是企業商標，也可能會被認為是廣告文字。

Loomer對此提出的建議是多加測試，在下廣告時可以使用多種圖片和文字外觀，進一步比較實際的觸及率和成效，最後選出最適合的廣告外觀繼續投放。

自訂廣告受眾再優化 自訂廣告受眾一向是臉書廣告為人津津樂道的功能，它是一種「再行銷」的概念，例如你可以專注於向那些已經造訪過你網站的用戶投放廣告，理論上這自然會使廣告表現更好。

但臉書舊有的受眾篩選方式其實有所缺失，若設定條件同樣都是「在六個月內造訪過你網站」的用戶，造訪過一次和造訪過五十次的用戶絕對有所不同。

直到最近，臉書才針對這個部分作出改善，透過廣告工具PowerEditor的設定，你現在能夠根據用戶造訪的「頻率」來找出最佳的自訂廣告受眾，甚至可以篩選特定的用戶行動，例如專注對那些在一個月內造訪你網站超過三次的人，或是曾經在你網站上購買過商品／註冊電子報的用戶投放廣告。

另外，臉書還推出了新的「互動自訂廣告受眾」，和傳統的自訂廣告受眾不同的是，所有篩選的用戶行動都被限縮在臉書上發生，換句話說，不需要再試圖把用戶導向網站，而是單純透過用戶在臉書上的行為來投放特定廣告，例如花時間觀看影片的粉絲，或是和名單型廣告互動的用戶（例如訂閱特定粉絲專頁等），這些人無庸置疑會對你的廣告更加有感。

而Loomer認為在操作廣告受眾時，最重要的事情就是放下成見，你可能認為一個月內的造訪名單比三個月內的更有價值，但實際投放的成果往往和你的預想不同。

不一樣的動態廣告 以往的臉書動態廣告，主要聚焦在讓投放者使用「產品目錄」製作廣告。

也就是說，如果你目前正在經營一個電商平台，臉書的動態廣告能在單一廣告中呈現多個商品，不用重複製作多個條件幾乎相同的廣告。

而臉書將既有的動態廣告內容做了一些微調，讓動態廣告的應用不再限於實體商品展售，這是因為有許多的廣告其實最終目的並不是單一商品的導購，而是讓消費者覺得他們有許多選擇。

以旅遊相關產業為例，「旅遊」這件事無法變成單一商品銷售，多數人還是傾向將每一個項目分開購買，例如機票、飯店、票券等。

而在動態廣告的操作上面就可以藉由特定行為的追蹤（在一星期內於網路上訂購東京機票的旅客），配合廣告內容的投放（提供10個東京的飯店照片在廣告中），促使用戶造訪你的網站去看更多的飯店。

Jon在此特別提出的建議是，不要過度迷信動態廣告，正確定義出產品的目標客群和呈現方法才是最重要的，十個不同產品的廣告，有時也許會比一個廣告擁有十項產品來得有效。

      延伸閱讀 FB與IG客群特質總整理，下廣告之前一定要搞清楚！ 參考資料 SocialMediaExaminer 【超過300本影音說書陪你成就更好的自己】讓大大學院與你共讀，幫助「沒時間讀書」、「讀書速度很慢」、「讀完就忘記」、「抓不到重點」的你，利用18分鐘領略閱讀的樂趣，吸收並帶走鮮明觀點，真正讓知識內涵融會於日常生活。

立即點擊加入大大讀書｜全台最大線上影音說書 本網站內容未經允許，不得轉載。

歡迎來信投稿、洽談文章授權。

關注職場最新趨勢，為知識學習創造最佳環境 大大學院「全台最大影音說書．知識學習平台」，致力於推廣終生學習、培養職場人士的閱讀習慣。

按讚、追蹤「大大學院」Facebook粉絲團，每天更新最新職場趨勢文章，帶你掌握關鍵資訊。

加入「大大學院｜職場趨勢新觀點」，最新、最實用的職場課程都在這，學習資訊不漏接！請用手機點擊「加入Line好友」連結，或是掃描QRCode加入。

FB粉絲團 加LINE好友 分享: 熱門文章 「非同步辦公」是實現了工作生活上的平衡，還是模糊了工作與生活的界線 訂閱電子報 訂閱電子報 我們需要你填入正確的信箱格式 訂閱 退訂 首頁 我要投稿 關於我們 世紀智庫管理顧問股份有限公司 台北市松山區民生東路三段156號10樓S10016室 (02)2515-3737 [email protected] SmartM©2022AllRightsReserved. 確定 快速登入，馬上開始 Facebook Google LinkedIn 履歷已送出 您的履歷投遞完成，請靜候該公司HR與您聯繫。

確定 處理中