市场营销概论(中文版 - Coursera

主要课题包括品牌塑造战略（例如，品牌定位、品牌传播）、客户中心化市场营销战略，以及新市场开拓（例如，渠道战略、市场营销规划）。

成功完成本课程后，您可以运用所 ... List瀏覽商务商业战略本課程是商务基础(中文版)專項課程專項課程的一部分市场营销概论(中文版）FilledStarFilledStarFilledStarFilledStarFilledStar4.8星224個評分BarbaraE.Kahn另外+1位授課教師  免費註冊檢索日期有助學金8,314人已註冊提供方關於授課教師授課大綱審閱註冊選項常見問題解答商务基础(中文版)專項課程宾夕法尼亚大学免費註冊檢索日期關於授課教師授課大綱審閱註冊選項常見問題解答課程信息3,665次近期查看通过探究客户决策根源，学习市场营销基础知识。

主要课题包括品牌塑造战略（例如，品牌定位、品牌传播）、客户中心化市场营销战略，以及新市场开拓（例如，渠道战略、市场营销规划）。

成功完成本课程后，您可以运用所学技能处理现实商务挑战，这也是沃顿商学院商务基础专项课程的组成部分。

可靈活調整截止日期可靈活調整截止日期根據您的日程表重置截止日期。

可分享的證書可分享的證書完成後獲得證書100%在線100%在線立即開始，按照自己的計劃學習。

專項課程第1門課程（共5門）商务基础(中文版)專項課程初級初級完成時間（小時）完成時間大約為9小時可選語言中文（簡體）字幕：中文（簡體）,英語（English）,西班牙語（Spanish）,土耳其語（Turkish）可靈活調整截止日期可靈活調整截止日期根據您的日程表重置截止日期。

可分享的證書可分享的證書完成後獲得證書100%在線100%在線立即開始，按照自己的計劃學習。

專項課程第1門課程（共5門）商务基础(中文版)專項課程初級初級完成時間（小時）完成時間大約為9小時可選語言中文（簡體）字幕：中文（簡體）,英語（English）,西班牙語（Spanish）,土耳其語（Turkish）授課教師授課教師評分5/5 （7個評分）BarbaraE.KahnProfessorofMarketingandDirector,JayH.BakerRetailingCenterTheWhartonSchool346,926個學生4門課程PeterFaderProfessorofMarketingandCo-DirectoroftheWhartonCustomerAnalyticsInitiativeTheWhartonSchool560,690個學生4門課程提供方宾夕法尼亚大学TheUniversityofPennsylvania(commonlyreferredtoasPenn)isaprivateuniversity,locatedinPhiladelphia,Pennsylvania,UnitedStates.AmemberoftheIvyLeague,Pennisthefourth-oldestinstitutionofhighereducationintheUnitedStates,andconsidersitselftobethefirstuniversityintheUnitedStateswithbothundergraduateandgraduatestudies.轉至上一個證明書轉至下一個證明書123授課大綱-您將從這門課程中學到什麼週1週1完成時間（小時）完成時間為2小時（第1周）品牌塑造：市场营销战略和品牌定位Kahn教授将在本课程中讲授两个与品牌有关的模块，他首先将向我们介绍第一个模块：市场策略和品牌定位。

如果您希望浏览本课程基本情况，请阅读下方的课程大纲。

或者阅读课程页面获得额外信息。

此外，我们希望您积极参与论坛讨论，因为您的参与将提升课程的整体学习体验！完成時間（小時）完成時間為2小時Reading7個視頻（總計80分鐘）,3個閱讀材料,1個測驗查看全部Video7個視頻(1-a)市场营销基础课程：树立强势品牌第一部分(15:10)15分鐘(1-b)市场营销基础课程：树立强势品牌第二部分(4:10)4分鐘(2-a)战略市场营销(11:39)11分鐘(3)市场细分和定位(12:45)12分鐘(4)品牌定位(12:48)12分鐘(5)品牌宣言：电梯简报(9:41)9分鐘(6)体验式品牌塑造(13:24)13分鐘Reading3個閱讀材料课程大纲10分鐘常见问题解答10分鐘阅读材料（可选）10分鐘Quiz1個練習测验130分鐘週2週2完成時間（小時）完成時間為2小時（第2周）客户中心化：产品中心化思想的局限性；客户中心化的机会和挑战课程第2模块由PeterFader教授授课，他会主要介绍与以客户为中心相关的概念。

当前市场要求我们对客户行为做出快速反应，因此我们必须懂得如何关注正确的客户，从而获得战略优势。

接下来几周内容将介绍以客户为中心的基础知识。

如果您希望进一步了解Fader教授针对以客户为中心的观点，您可以关注他的Twitter账号（@faderp）。

他常常会在Twitter上分享相关看法和读物。

完成時間（小時）完成時間為2小時Reading9個視頻（總計81分鐘）查看全部Video9個視頻(1)从产品中心化管理到客户中心化管理(15:25)15分鐘(2)产品中心化方法的缺陷(9:49)9分鐘(3)以数据为依托的业务模式(4:26)4分鐘(4)为直销喝彩三声(3:51)3分鐘(5)哪家公司采用客户中心化方法？(12:11)12分鐘(6)什么是客户中心化？(11:28)11分鐘(7)生活在客户中心化世界里(14:48)14分鐘(8)对客户中心化的更多反思(3:21)3分鐘(9)与客户中心化相关的问题(6:00)6分鐘Quiz1個練習测验230分鐘週3週3完成時間（小時）完成時間為2小時第3周）市场进入战略：线上/线下互动；如何找出领先用户并增强影响力和传染效应DavidBell教授将从本周起为我们授课，我们也将开始学习第三个模块的内容！我们将转向“走向市场策略”这个重要主题。

“走向市场”策略有着前所未有的多样化的选择，因为公司有机会通过多种平台吸引线上和线下的客户。

Bell教授曾经参与了几家激动人心创业公司的相关工作，他将以这些经验为例来讲解本周的教学内容。

完成時間（小時）完成時間為2小時Reading12個視頻（總計113分鐘）查看全部Video12個視頻(1)简介和执行(2:09)2分鐘(2)线上/线下竞争(4:51)4分鐘(3)难题(4:39)4分鐘(4)“长尾”第一部分(10:58)10分鐘(5)“长尾”第二部分(9:55)9分鐘(6)偏好分离(14:36)14分鐘(7)互联网销售创业公司的成长(12:23)12分鐘(8)客户和数字营销(9:49)9分鐘(9)影响力和信息传播方式(11:02)11分鐘(10)价格战略1：简介(11:14)11分鐘(11)价格战略2-客户因素(12:29)12分鐘(12)7ms(9:08)9分鐘Quiz1個練習测验330分鐘週4週4完成時間（小時）完成時間為2小時（第4周）品牌塑造：有效的品牌沟通战略和重新定位战略Kahn教授将在第四模块重返课程，讲授第二个品牌营销模块，该模块将介绍有效品牌传播和重新定位的策略。

我们需要了解客户如何理解品牌所传递的信息，因为这是理解消费者行为的关键：消费者的理解将影响其行为，而且他们的理解并非是真相！在课程最后一个模块中，Kahn教授将揭示消费者行为和理解品牌的秘密，探讨如何向消费者传播正确的信息，以及如何有效地影响消费者行为。

完成時間（小時）完成時間為2小時Reading6個視頻（總計87分鐘）查看全部Video6個視頻(1)品牌信息传递与沟通(12:08)12分鐘(2)品牌要素：选择品牌名称(19:57)19分鐘(3)品牌要素：颜色和宣传词(11:41)11分鐘(4)品牌要素：包装(10:09)10分鐘(5)品牌要素：说服力(13:59)13分鐘(6)品牌重新定位(18:58)18分鐘Quiz1個練習期末考试30分鐘審閱4.8FilledStarFilledStarFilledStarFilledStarFilledStar42條評論5stars85.96%4stars12.28%3stars1.31%1star0.43%來自市场营销概论(中文版）的熱門評論FilledStarFilledStarFilledStarFilledStarStar由JH提供2016年10月16日TheEnglishtranslationintosimpleChineseisnotverygood.ImissedthemeaningofwordsorsentencesfromsimpleChinese.FilledStarFilledStarFilledStarFilledStarFilledStar由WT提供2016年12月29日WonderfulCourse,Iloveit;ProfessionalTeachers,Ilikethem;iwillkeeplearning!mynextcourseisCorporatefinance,hopeicouldpassandbecertified.BestRegardsSophiaFilledStarFilledStarFilledStarFilledStarFilledStar由CL提供2018年8月20日ItisaveryusefulcoursethatprovidesmemuchinformationaboutMarketing,whichhelpsmecomprehendthefieldofmarketandmanagement.FilledStarFilledStarFilledStarFilledStarFilledStar由LL提供2018年4月27日Acquiredsomuchknowledgethatcanuseinmycareer.查看所有評論關於商务基础(中文版)專項課程学习者需要选择一个（由华为公司提供的）实战商业机会，或者自己工作中的例子，仔细地评估，并清晰地表述给同学、沃顿教职员以及相关行业合作伙伴高管。

学习目标：分析一个现实商业机会的收益与风险提出一套如何利用这个商机的策略准确并清晰地与他人交流你的分析和方案。

学习者需要提供一个战略计划，以幻灯片或者视频的形式，展示针对这个商机的”市场进入”战略。

学习者需要明确商机的意义，分析其主要收益和风险，并提供一个“市场进入”方案，包含以下关键方面：市场营销：针对新的产品，设计一个以消费者中心的传播/市场营销计划。

金融/财务：针对可行的项目，设计一个金融模型（比如净现金流模型），包含对成本和收益的预测。

运营管理：针对新项目，构建一个生产以及（或者）服务计划。

常見問題我什么时候能够访问课程视频和作业？讲座和作业的访问权限取决于您的注册类型。

如果您以旁听模式参加课程，则可以免费查看大多数课程资料。

要访问评分作业并获得证书，您需要在旁听期间或之后购买证书体验。

如果看不到旁听选项：课程可能不提供旁听选项。

您可以尝试免费试用，也可以申请助学金。

课程可能会改为提供'完整课程，没有证书'。

通过此选项，您可以查看所有课程材料、提交所要求的作业，以及获得最终成绩。

这也意味着您将无法购买证书体验。

我订阅此专项课程后会得到什么？您注册课程后，将有权访问专项课程中的所有课程，并且会在完成课程后获得证书。

您的电子课程证书将添加到您的成就页中，您可以通过该页打印您的课程证书或将其添加到您的领英档案中。

如果您只想阅读和查看课程内容，可以免费旁听课程。

有助学金吗？是的。

如果您负担不起学习计划的注册费，则可以在选择学习计划时申请助学金或奖学金。

如果您选择的学习计划提供助学金或奖学金，则您将在描述页面上看到一个申请链接。

還有其他問題嗎？請訪問學生幫助中心。

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