2022社群媒體最關鍵的五大趨勢（下） - AsiaKOL亞洲達人通

時序快轉至2021 年秋天，IG 移除了IGTV，再也沒有人討論Facebook Watch。

就連YouTube 這個社群媒體長影片的最後堡壘，也發佈了全新的影片格式。

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  趨勢四：長影片已經出局，YouTube除外 影片行銷服務平台Vidyard表示，在2020年所有的網路影片當中，有60%的影片長度都短於2分鐘。

    當IGTV與FacebookWatch在兩年前出現時（先不說Snapchat預料中的隕落），一度讓所有人以為長影片就是社群行銷的未來。

以教育性質的長影片聞名的YouTube也積極推廣10分鐘以上的長影片，這讓FB想分食這塊大餅。

然後，各大企業前仆後繼為自己的社群平台製作「影集」。

威爾・史密斯（WillSmith）甚至在國家地理頻道的IGTV節目擔任旁白配音。

這讓當時的FB不止可能取代YouTube，連有線電視的地位都岌岌可危。

接著，抖音在北美登陸。

為此，IG的短影音功能Reels在2020年底上線，讓其餘的一切都走入歷史。

  時序快轉至2021年秋天，IG移除了IGTV，再也沒有人討論FacebookWatch。

就連YouTube這個社群媒體長影片的最後堡壘，也發佈了全新的影片格式。

你一定猜得到，就是YouTube短片故事（YouTubeShorts）。

從Reels與抖音以及隨後限時動態（Stories，另一種短影片格式）的成功，可以看出用戶的接受度在2018年至2020年之間快速成長。

  可惜的是，自Reels於2020年發佈以來，FB並沒有為限時動態更新其五億個帳號的資訊，因此我們無法判斷其成長狀態。

不過推特和LinkedIn企圖複製隨後即將消失的短影片格式之舉，也於2021年宣告失敗。

TwitterFleets與LinkedInStories，願你們安息。

這個結果顯示，社群媒體用戶對於短影片並不會照單全收。

短影片必須夠有趣也要夠吸引人才能被看見。

而那些短片格式之所以逐漸凋零，也許只是因為他們的吸引力已經不如以往。

不論原因為何，Hootsuite2022社群媒體趨勢調查報告同樣顯示出企業也偏愛短影片，將近40%的受訪者表示曾利用短影片來銷售產品或服務。

    建議事項： 1.       如果你的目標是觸及新粉絲，可試試抖音影片。

2.       如果你的目標是和既有的IG粉絲再互動，可試試Reels。

3.       如果你的短影片已經在某個平台收到成效了，請嘗試在其他平台運用，並記錄結果。

此時，你一定會想將影片直接上傳到不同平台上。

不過，在不同平台上傳同一支影片之前，切記要檢視影片是否含有其他平台的浮水印商標！     趨勢五：先做好社群聆聽再發文 當新冠肺炎疫情肆虐全球之際，許多企業首度搭上社群聆聽（sociallistening）的列車。

能在這段公共衛生危機期間和客戶對話並回應需求，讓企業感到十分欣慰。

然而隨著疫情持續蔓延（並接二連三遭逢政治動盪、勞工短缺及對大型企業的不滿情緒），更多企業從中發現，社群聆聽或許能幫助他們了解客戶偏好的變化，避免導致公關事故。

這項趨勢的數據是來自Hootsuite2022社群媒體趨勢調查報告。

受訪者對於社群聆聽是否在過去十二個月提升了公司組織的價值大多表示大致同意及非常同意。

    從Google熱門關鍵字搜尋中也可以看到，「社群聆聽」及「社群聆聽工具」的搜尋熱度一年就增加了22%。

這表示大家都積極想了解什麼是社群聆聽，或者購買工具來幫助品牌行銷。

    建議事項： 1.       針對貴品牌偏好的社群媒體管理工具設定下列三類搜尋指標                     i.           自家品牌的品牌聲量、主題標籤、產品、發言人                    ii.           競爭品牌的品牌聲量、主題標籤、產品、發言人                  iii.           對整體產業發展有重大影響的關鍵字與主題標籤 2.       確保決策者能理解你從中學習到的做法與觀點。

不論你是經營一人花店，還是主導擁有數百名行銷人員的企業，社群聆聽都有助於讓那些足夠影響整個企業發展的問題與商機都顯現出來。

  以上就是2022能讓品牌維持競爭力的五個社群媒體趨勢。

看完文章後，你是否已經有想法了呢？哪一個趨勢讓你感到意外嗎？歡迎留言討論！     ⭐「AsiaKOL網紅專案式顧問服務」為品牌規劃一套最完整的網紅行銷企劃，從網紅精準篩選、創意內容規劃、專案執行監測的一條龍服務，都由AsiaKOL專業團隊為您一手包辦，保證網紅宣傳成效，包括觸及、互動率等，將行銷成本準確轉換為實際的KPI► 了解更多 ⭐若您對「AsiaKOL網紅專案式顧問服務」有興趣，歡迎填寫需求單，我們將有專人與您聯繫 ► 立即填寫   標籤觀點專案式顧問服務網紅行銷技巧討論 上一篇文章:AsiaKOLX花蓮東旭觀海酒店老飯店重生締社群口碑下一篇文章:2022上半年美妝保養KOL排行洗牌竟有半數粉絲破百萬？！最新文章:2022印尼網紅行銷現況揭秘電商購物節如何佈局？KOL差異化行銷數據大公開2022年東南亞網紅行銷現況—權威指南（下）AsiaKOLX居家品牌完美主義KOL雙主播導購成功帶動買氣2022年東南亞網紅行銷現況—權威指南（上）相關文章:2022印尼網紅行銷現況揭秘電商購物節如何佈局？KOL差異化行銷數據大公開2022年東南亞網紅行銷現況—權威指南（下）2022年東南亞網紅行銷現況—權威指南（上）旅遊市場即將復甦！搶先布局2022年旅遊KOL行銷策略 2022社群媒體最關鍵的五大趨勢（下）|AsiaKOL亞洲達人通|找網紅合作?亞洲熱門KOL都在這裡 全方位的KOL創意行銷團隊，把網紅宣傳玩到淋漓盡致。

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