台灣文創產業發展， 難怪會如此困難 - 數位時代

我的意思並不是說我們一定要崇洋哈日，取什麼雪月花、山川鳥獸之名，但是科技部選擇的名稱正凸顯了兩個台灣文創的根本問題： ... 新聞 最新新聞數位專題熱門圖解專家觀點 主題分類 前端科技5G通訊AI與大數據電動車/交通科技物聯網區塊鏈能源環保服務消費新零售金融科技服務創新產業應用半導體與電子產業醫療生技資訊安全智慧城市智慧製造雲端運算與服務數位生活3C生活遊戲/電競影音/新媒體教育/人文企業職場商業經營創新創業行銷與Martech職場/工作術程式開發產業動態 數位行銷學院 課程一覽企業內訓團票預購 品牌活動 社群活動未來商務展MeetTaipei 品牌社群 未來商務Meet創業小聚 雜誌 最新出刊訂閱優惠關於我們內容轉載規範服務條款與隱私權政策廣告刊登場地租借徵才聯絡我們客服信箱：[email protected]服務時間：週一～週五09:00-12:00；13:30-17:0010694台北市光復南路102號9樓aboutus|廣告刊登|場地租借|內容授權 新聞 專題 社群 活動課程雜誌調查所Podcast登入／ 註冊熱門新聞活動會員Podcast海研三號貴儀中心台灣文創產業發展，難怪會如此困難2018.04.05廣告創意梁世佑這兩年來文創在台灣頗有遍地開花的樣貌，從生活設計到空間活化等等，深究下去卻發現要透過文創去衍生各種故事與脈絡，以至於連結到這塊土地的歷史與文化，我們還有很大努力空間。

1月底有則新聞提到科技部要打造新的海研船，故舉辦「新建研究船名稱徵選活動」，徵求時希望名稱要有「創意、創新」，最後共收到155件投稿。

在邀請十位學者專家組成評審委員審查三個月之後，脫穎而出的是命名為：「新海研一號」、「新海研二號」和「新海研三號」，但原本的研究船叫做「海研一號」，等於名字只差了一個「新」字。

對此，科技部司長表示：加上「新」是非常特別的創意，也是非常理想的選擇。

對此我深深地感覺到：難怪台灣文創如此困難。

剛好我在1月底時受邀參加日本遺產計畫中「海洋與鎮守府文化」的推廣活動，所以看到這新聞不免有著更深一層的感觸。

我的意思並不是說我們一定要崇洋哈日，取什麼雪月花、山川鳥獸之名，但是科技部選擇的名稱正凸顯了兩個台灣文創的根本問題：一、無視文化內涵：沒有想在這塊土地上賦予更長久或可以衍生發展的故事脈絡。

加上「新」一個字就能抱走獎金，說明了評審委員認為「效率、好記，讓國人馬上明瞭」才是關鍵重點。

「新」對比「舊」，馬上就能知道這是「新」的、好的。

只追求效率和簡明易瞭，自然無視名字背後可以連結的土地、歷史文化和衍生的各種故事與脈絡，但沒有故事，哪有IP？所謂的品牌乃是一種消費者對你的信任，而信任需要時間的積累，才能培育出認同的情感讓消費者心甘情願地支持，這些都需要持續的醞釀和故事的脈絡。

我們先天已經缺乏歷史縱深與文化品牌，後天更不認為需要花時間去孕育養成，處處標榜三分鐘讀完一部經典，五分鐘看完一場電影，一切只求效率、KPI和立竿見影，現今的速食文化不啻是台灣文創最深刻的困境。

二、過低的活動層次：既然要辦徵名比賽，還設定了獎金，卻只停留在：「吸引民眾參與」這樣最低層次的曝光宣傳而已。

作為非商業目的取向的政府機關，這樣的作法只是更凸顯了對於「活動」的本質性認知匱乏。

一個名字不該單純僅是徵名比賽，在其背後應該要具備更多的可衍生創作性和操作性。

既然這是一艘的海洋研究船的命名活動，相關科普教育知識、海洋文化、甚至是其他擬人的二次創作衍生性等怎能夠一律付之闕如？一個命名的比賽費用，再加上十位學者專家的車馬費與審查費，國民的納稅錢這樣花。

我們還有多少資源可以舉辦這些了無新意、老調重彈的講座和比賽？「日本遺產」計畫乃是希望傳承兼具「物質」（包含實體建築或有形資產）與「精神」（文化或無形資產），將兩者重新建構一個「傳統-現代-未來的可傳承文化」，更是作為國家軟實力的核心。

在這次參與的「海洋文化與鎮守府」中，把四大鎮守府（橫須賀、舞鶴、吳和佐世保）整合起來做一個文化遺產巡禮，不僅包含過去建造的戰艦與二戰的歷史，也把遺留至今天的殘骸、船員記憶、打撈工作融合進去，更包含周圍人民的生活形態與觀光與衍生作品的推廣。

在整個參訪中，有一段話值得介紹給大家：「在設計活動時，我們希望觀眾一開始感到不解和納悶，但隨著他接觸參與，他會慢慢感受這個名字背後的趣味，然後察覺自己正在參與這個過程；最後當看到這名字時，他腦海就會浮現出當時參與的時光，並覺得它與自己緊密的連結在一起。

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