全網瘋Wordle！《紐約時報》花百萬收購，背後盤算是什麼？

Wordle 的玩法相當簡單易上手，網站每日會讓所有玩家猜「一個」包含5 個字母的英文單字，但只有6 次機會，沒猜對就得等明天再努力。

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究竟這款填字遊戲有什麼魅力？《紐時》買下它的用意何在？ 簡單無干擾加上有限的機會，成Wordle最大魅力 Wordle的玩法相當簡單易上手，網站每日會讓所有玩家猜「一個」包含5個字母的英文單字，但只有6次機會，沒猜對就得等明天再努力。

科學媒體《發現雜誌》報導，佛羅里達大學社會心理學家鮑德溫（MatthewBaldwin）指出，Wordle之所以會成功，是因為它很容易讓玩家進入「心流」狀態。

起初完全空白的格子神秘地教人想一探究竟，隨著猜字遊戲推進，玩家會愈來愈靠近謎底，從中獲取極大的成就感和樂趣，加上一天一個單字的稀缺性讓人保有遊玩的新鮮度，玩的時候更能全神貫注。

總體而言就是個簡單卻不失挑戰性的遊戲。

Wordle是由軟體工程師沃德爾（JoshWardle）打造，起初是為排解愛玩拼字遊戲的伴侶在疫情期間的無聊時光，因此公開時也沒有商業化的跡象，整個遊戲介面完全沒有彈出視窗、跑馬燈等廣告。

他說：「一天只能玩一次的原則也是希望玩家不要整天黏著手機。

」所以並不考慮置入廣告讓玩家有多玩幾次的選擇，與當今手遊設計邏輯完全背道而馳。

鮑德溫指出，「我們知道可以安心地玩，所以更投入。

」 「Wordle有個吸引力是，它讓人回想起過去相對單純的網路時代。

」南安普頓大學遊戲設計課程的負責人波克特（AdamProcter）接受《衛報》採訪時表示，「它不會讓人成癮，也不想取得用戶的個人資料拿去賣廣告。

」 而該遊戲結束之後的分享，也是它爆紅的關鍵。

沃德爾設計了特殊的分享模式，透過黃、綠、灰3種顏色的方形圖示，讓人們可以將自己餐測的過程張貼在社群網站上，又不會劇透謎底。

這樣的分享讓了玩家與同事、好友、家人有一個輕鬆的話題，透過這個小遊戲，人們能建立起緊密的連結。

《紐時》收購Wordle，拓展內容以外的訂閱版圖 至於以深度新聞報導見長的老牌媒體《紐約時報》為何要花百萬美元買下這個免費小遊戲呢？「《紐約時報》專注於經營在英語世界中，與所有人溝通的不同媒介和內容。

」《紐時》的公開聲明書如此說道。

事實上，在英語使用者中，填字遊戲的狂熱，始終沒有因為科技而消退，在歐美街頭，還是很長看見各年齡層的人拿著報紙絞盡腦汁地猜字。

而在《紐時》的事業中，除了訂閱新聞報導之外，第二大訂閱業務，正是以字謎為主的遊戲訂閱內容TimesGames，包含填字遊戲（Crossword）、拼字比賽（SpellingBee）等，在去年12月已突破100萬訂戶大關，正在成長勢頭上。

《紐時》未來的目標，是在2027年達到1,500萬數位訂戶。

現在將Wordle加入其中，《紐時》表示會讓遊戲維持免費，也不會對玩法或介面做出任何改變。

最大目的是希望挾帶著Wordle超高人氣，有望進一步吸引更多填字迷，助攻其遊戲業務。

資料來源：DiscoverMagazine、TheGuardian #科技生活 分享 延伸閱讀 入場觀眾年年倍增！韓流文化盛典「KCON」如何靠共感行銷紅遍全球？ AI讀懂你的心！「情緒人工智慧」崛起，從醫療到零售都能應用 Clubhouse迅速退燒、Alexa使用率低迷，聲音經濟遇到什麼瓶頸？ 加入FCLine@ 加入FC粉絲團 訂閱FC電子報  |  加入FCLine@  |  加入FC粉絲團  |  訂閱FC電子報 HOT! 熱門文章 1 數位轉型其實是人才的轉型，談轉型人才的樣貌 2 家樂福、全聯都在開大型店！零售門市「愈開愈大間」，背後打什麼算盤？ 3 統一、全家砸百億投資物流，3目標「拉近距離最後一哩路」 4 以實體店體驗為最大賣點的IKEA，如何靠著「雙軸轉型」走出新路線？ 5 全聯公仔慘變「復醜者聯盟」！5面向拆解，如何把炎上變商法？ 6 打造BTS的幕後推手！經紀公司Hybe善用粉絲力量，創造無懈可擊的規模經濟 社 群活動 +More 03/28 YouTube影音行銷影響力 05/31 敏捷專案管理｜實戰工作坊 04/20 商業數據分析與圖像表達 歡迎回到FC未來商務，為您推薦其他精選文章，或點擊空白處繼續閱讀此頁 您可能感興趣 行銷5.0時代，如何透過Martech為網站賦能？ 那些你沒聽說過的小紅書藍海市場：精緻媽媽、親愛男友都上榜！ 聲音經濟含金量高！追求Podcast內容變現，先想清楚自己「想賺哪種錢」 以實體店體驗為最大賣點的IKEA，如何靠著「雙軸轉型」走出新路線？