日治「皇民化運動」時期(1937-1945)臺灣報紙廣告之戰爭風格 ...

中文關鍵字: 視覺圖像; 報紙廣告; 廣告設計; 皇民化運動; 日治時期. 英文關鍵字: Visual image ; Newspaper advertisement ; Layout design ; Kominka Movement ... 比賽訊息 講座研討會 展覽資訊 Google日曆 系所歷史 系內配備 產學計畫 系所規章 系所優勢 地理位置 教學特色與目標 專任教授 專任副教授 專任助理教授 專任講師 兼任教授、講師 行政人員 教師專業期刊論文 視覺創作 得獎作品 碩士論文 在學生專區 課程介紹 招生資訊 特色招生 都會學院環境介紹 歷屆考題 教師‧課程 首頁>學術研究>俞佩君學術研究 日治「皇民化運動」時期(1937-1945)臺灣報紙廣告之戰爭風格設計研究 論文名稱:  日治「皇民化運動」時期(1937-1945)臺灣報紙廣告之戰爭風格設計研究 論文名稱(英文) AStudyofWar-StyleDesignofTaiwan’sNewspaperAdvertisementin“KominkaMovement”duringtheJapaneseColonialPeriod(1937–1945) 研究者(中文): 俞佩君 研究者(英文): Pei-ChungYu 學號: 18952106 學位類別: 碩士 出版年: 論文頁數: 186 學校名稱: 國立臺中技術學院 系院名稱: 系所名稱: 商業設計系碩士班 指導教授: 姚村雄;卓聖格 中文關鍵字: 視覺圖像;報紙廣告;廣告設計;皇民化運動;日治時期 英文關鍵字: Visualimage;Newspaperadvertisement;Layoutdesign;KominkaMovement;Japanesecolonialperiod 論文使用權限: 中文摘要: 本研究主要探討「皇民化運動」時期，臺灣在中日戰爭背景因素下，報紙廣告直接或間接受政府政策影響而達成殖民政府戰爭宣傳目的之戰爭風格廣告。

以廣告視覺圖像為主軸，文案標題為輔，從殖民政府政策、戰時體制、文化、報紙媒體概況等相關因素為前提，進行分類，歸納整理。

並依類別分析視覺圖像及文案以瞭解「皇民化運動」等政治、戰爭因素對於廣告影響程度，從中歸納出報紙廣告所呈現之社會經濟現象及文化象徵，並探討當時報紙廣告圖像運用及發展脈絡情形，從廣告圖像瞭解當時身為殖民地的臺灣發展的定位以及廣告設計、美術運用的表現。

本文採用文獻分析法及文本分析法，以文獻及廣告視覺圖像兩大類別蒐集資料，交叉比對分析。

先由「皇民化運動」時期與相關報紙媒體的歷史背景及淵源著手，對於「皇民化運動」政策、經濟背景、戰時生活、外來文化的介入，到報紙廣告的發展概況等先進行相關背景瞭解；而後再針對視覺圖像、廣告文案進行歸納分析，並利用藝術社會學、文學社會學及圖像學分析的角度整體性的剖析，著重探討「皇民化運動」時期報紙廣告內涵、表現題材的樣貌，來瞭解戰爭風格廣告所呈現的形式內容，背後所表達之文化意涵。

研究發現戰爭風格廣告除了傳達商品本身訴求，並能在諸多的戰時法律規範找尋符合戰爭及社會生產的需求，跟隨強勢殖民文化推崇軍人帝國主義，間接強殖臺灣人日本精神，使社會認同日本聖戰，成為輔助殖民政府戰爭宣傳的工具，以藉此提升企業形象及商品被需求性。

在視覺圖像表現方面，戰爭風格廣告利用軍人、武器、日本象徵符號直接傳達戰爭意涵，或使用後方生產角色等圖像表示支持政府政策。

廣告文案則展現宣揚戰爭成果、鼓勵前線戰士、安定民心等順應軍國主義，美化聖戰，用以表達企業愛國思想，並能提升商品對於戰爭重要性。

英文摘要: ThisstudymainlydiscussesthefactthatunderthebackgroundofSino-JapaneseWarinTaiwan,thenewspaperadvertisementwasinfluencedbygovernmentpolicydirectlyandindirectly,andthusthewar-styleadvertisementhadformedforthepurposeofpropagatingwarbythecolonialgovernmentduringtheperiodof“KominkaMovement”.Thevisualimageofadvertisementisregardedasthemainshaftandtheadvertisingcopywriter’stitleisregardedastheauxiliary,andthenrelevantfactorssuchasthepolicyofcolonialgovernment,wartimesystem,culture,andgeneralsituationsofnewspapersandmassmediaareregardedastheprerequisitessoastocarryoutclassification,generalization,andarrangement.Andthen,visualimageandcopywriterareanalyzedinaccordancewithcategorysoastounderstandtheinfluencelevelofpoliticalandwarfactors,suchas“KominkaMovement”,towardstheadvertisement.Furthermore,thesocial&economicalphenomenonandculturalsymbolizationthatwerepresentedbythenewspaperadvertisementwouldbegeneralized.Next,theuseandcontextdevelopmentofimagesfromnewspaperadvertisementatthattimewouldbediscussed,soastounderstandthepositionofTaiwan’sdevelopmentasacolonyandtheexpressionoflayoutdesign&useofartfromtheadvertisementimages.Thispaperusesdocumentanalysisandtextanalysis,togetherwithdocumentsandadvertisement’svisualimagestocollectinformation,soastocarryoutcorrelationanalysis.Thispaperfirstdiscussesthehistoricalbackgroundandoriginof“KominkaMovement”periodandrelevantnewspapers&massmedia,soastounderstandtherelevantbackgroundsregarding“KominkaMovement”policy,economicalbackground,wartimelife,interventionofforeignculture,anddevelopmentsituationofnewspaperadvertisement.Next,generalizationandanalysiswouldthenbecarriedoutinaccordancewithvisualimageandadvertisingcopywriter.Anoverallanalysisregardingsociologyofart,literarysociology,andiconologywouldbeusedtodiscusstheintensionandtheappearanceofexpressingsubjectsofnewspaperadvertisementduring“KominkaMovement”period,inordertounderstandtheform,content,andexpressedculturalmeaningofthewar-styleadvertisement.Thisstudyfindsoutbesidespassingthemessageoftheproductitself,thewar-styleadvertisementcouldfindoutthedemandthatwastalliedwithwarandsocialproductionfromalotoflegalrulesandstandardsinthewartime,italsofollowedthecolonialculturetohighlypraisemilitaryimperialism,whichforcedTaiwanesetohaveJapanesespiritindirectly,sothatthesocietycouldidentifyitselfwithJapanesecrusade.Thus,thewar-styleadvertisementbecamethetooltoassistcolonialgovernmenttopropagatewar,soastopromoteenterpriseimageanddemandofproduct.Fortheexpressionofvisualimage,war-styleadvertisementusedsoldier,weapon,andJapanesesymboltopasswarmeaningdirectly,orusedtheimagesofbackproductionroletoshowitssupporttowardsgovernmentpolicy.Theadvertisingcopywriterpublicizedwarachievement,encouragedthesoldiersinthefrontline,stabilizedcitizens’mindsoastocomplywithmilitarism,andbeautifiedthecrusade,sothattheenterprisecouldshowitspatrioticthoughtandtheimportanceofproductstowardswarcouldbepromotedaswell. 論文目次: 第一章緒論第一節研究背景與動機1第二節研究目的2第三節研究範圍與限制2第四節名詞釋義3第五節研究設計6第二章國內相關論文研究現況與學理探討第一節「皇民化運動」相關文獻探討10第二節藝術社會學相關文獻探討12第三節視覺圖像分析相關文獻探討13第四節臺灣報紙廣告相關文獻探討19第五節研究現況分析21第三章「皇民化運動」時期的臺灣社會第一節「皇民化運動」時期的殖民政策23第二節「皇民化運動」時期的殖民經濟31第三節「皇民化運動」時期的殖民社會與文化37第四節「皇民化運動」時期的消費生活39第四章日治時期臺灣報紙媒體發展概況第一節草創時期(1989-1912)41第二節保守時期(1913-1923)42第三節蓬勃發展時期(1924-1936)44第四節嚴格控管時期(1937-1945)46第五章「皇民化運動」時期報紙廣告發展第一節廣告發展概觀48第二節「皇民化運動」時期廣告變化58第六章「皇民化運動」時期報紙商業廣告分類第七章「皇民化運動」時期報紙廣告文案分析第一節廣告文案分類81第二節戰爭風格廣告文案主題分類82第八章「皇民化運動」時期報紙廣告視覺圖像分析第一節廣告圖像設計表現88第二節廣告圖像主題94第九章結論第一節結論122第二節後續研究與建議124參考文獻126附錄附錄一「皇民化運動」時期常見報紙廣告商品名稱131附錄二廣告圖像圖錄134 參考文獻: 中文專書．文春英，2002，外國廣告發展史，北京市：中國傳媒大學出版社。

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