網路影音分享平台之使用行為調查研究__臺灣博碩士論文知識加 ...

隨著網路影音分享平台的興起，愈來愈多使用者上網查詢及分享影音資源。

對於這類新興系統與使用者的瞭解正在起步，本研究希望藉由大量問卷調查，初步瞭解台灣地區網路 ... 資料載入處理中... 跳到主要內容 臺灣博碩士論文加值系統 ::: 網站導覽| 首頁| 關於本站| 聯絡我們| 國圖首頁| 常見問題| 操作說明 English |FB專頁 |Mobile 免費會員 登入| 註冊 功能切換導覽列 (178.128.221.219)您好！臺灣時間：2022/09/1603:40 字體大小：       ::: 詳目顯示 recordfocus 第1筆/ 共1筆  /1頁 論文基本資料 摘要 外文摘要 目次 參考文獻 電子全文 紙本論文 QRCode 本論文永久網址: 複製永久網址Twitter研究生:楊佩樺論文名稱:網路影音分享平台之使用行為調查研究指導教授:卜小蝶學位類別:碩士校院名稱:國立臺灣師範大學系所名稱:圖書資訊學研究所學門:傳播學門學類:圖書資訊檔案學類論文種類:學術論文論文出版年:2008畢業學年度:96語文別:中文論文頁數:192中文關鍵詞:網路影音資源、網路影音分享平台、網路使用者行為、Web2.0外文關鍵詞:Webvideo、Videosharingwebsites、Webuserbehavior、Web2.0相關次數: 被引用:38點閱:10330評分:下載:1067書目收藏:7 隨著網路影音分享平台的興起，愈來愈多使用者上網查詢及分享影音資源。

對於這類新興系統與使用者的瞭解正在起步，本研究希望藉由大量問卷調查，初步瞭解台灣地區網路影音分享平台之使用情形，主要包含使用者之網路影音觀看及分享行為，並探討人口特性與影音使用行為之關聯。

本研究主要使用問卷調查法，問卷設計主要依據相關文獻分析，及研究者分析歸納台灣地區使用率較高之影音分享平台功能及內容。

問卷對象為曾使用過網路影音平台之一般使用者，透過網路問卷平台，共計回收1,325份有效問卷。

資料分析主要利用SPSS12.0統計軟體工具，進行敘述性統計及關聯分析。

根據本研究樣本特性，女性使用者略高於男性（55.2%vs.44.8%）。

就年齡及身份分佈，以20至39歲之非學生人士最多（49.8%），其次為20至39歲具學生身份的使用者（37.1%）。

而此二族群使用者之人口特性當包括：教育程度皆為以大學（含）以上、多居住在北部地區、長期且經常使用網路，同時也多有Web2.0網站的使用經驗。

就影音觀看行為特性，使用者所使用的影音分享平台集中於YouTube（65.4%）及Yahoo!無名影音（19.1%）。

由於影音分享平台為新興發展系統，使用者之使用頻率以每週使用2至3次為多（44.6%）。

值得注意的是，使用者認同網際網路即將取代傳統影音傳播管道的比例並不低（39.5%），其中主要原因為：使用者相當重視觀看影音的方便性及是否能夠自行掌握。

而透過因素分析，本研究也抽取出影音平台之主要觀看動機有二：即「資訊分享性」與「娛樂性」。

就觀看影音的類別，使用者最常觀看的前三大類別為「影視娛樂/電視電影」、「音樂影音」及「幽默/搞笑」。

所使用的語言類別以「華語（中文、閩南語、客語或粵語）」最多（96.6%）、其次為「英文」（84.8%）與「日文」（69.9%）。

就影音分享平台功能，使用者最常利用的是關鍵字檢索功能，並經常瀏覽相關影音之連結。

就影音分享行為分析結果，使用者以上傳影音為主（曾上傳影音的使用者比例為20.0%），其他互動行為如留言、評分的比例並不高。

上傳影音的主要類別包括「個人/生活」、「幽默/搞笑」、「音樂影音」及「影視娛樂/電視電影」；而上傳動機則以「群體互相依賴」及「個人資訊管理」目的居多。

整體而言，使用者對影音平台的功能與內容感到滿意（59.3%），但對「影音播放順暢度」、「平台頻寬」與「控管影音品質」等方面仍感困擾。

最後就人口特性與影音平台使用行為之差異性分析結果，就影音觀看行為部分，觀看動機以年齡與教育程度有較大差異；而觀看影音類別則以性別有較大差異；主要使用平台功能以性別有較大差異；查詢所需影音管道以教育程度有較大差異。

就影音分享行為部分，以年齡有較大差異；分享動機以性別有較大差異；上傳影音類別以性別有較大差異。

根據上述研究結果，本研究也提出一些網路影音分享平台之改善方向及後續研究建議，包括改善影音平台之頻寬、重視使用者導向之介面設計原則、參考不同族群以提供個人化服務、建置休閒娛樂功能之外的專業影音平台、及發揮社會性網站應用特性等。

ThisstudycollectedalargeamountofquestionnairestounderstandtheusersandusesofvideosharingwebsitesinTaiwan.Thescopeisintwofold:users’videoviewingandsharingbehavior,andtherelationbetweendemographiccharactersandtheabovebehaviorTherewere1,325questionnairesbeingcollectedthroughtheonlinequestionnairesystem.ThestudyusedSPSS12.0forthedescriptivestatisticsanalysisandtherelatedanalysis.Thecollectedsampledatashowshigherfemalesthanmales(55.2%vs.44.8%);thelargestgroupofsamplesarewithin20-39yearsofagewithoutstudentidentity(49.8%),andthesecondiswithin20-39withstudentidentity(37.1%).Intermsofvideoviewingbehavior,YouTube(65.4%)andYahoo！無名影音(19.1%)arethetoptwovideowebsitesused;44.6%ofusersusedvideosharingwebsites2-3timesperweek;39.5%ofusersagreethestatementthatInternetwillreplacethetraditionalmedia,whichconvenienceranksthehighestfactor;usingthefactoranalysis,twogroupsoffactorswerefoundtobeInformationSharingandRecreation;,thetop3mostviewedcategoriesareEntertainment,Music,andComedy/Humor;96.6%usedChineselanguage,(includingotherdialects),thenextisEnglish(84.8%)andJapanese(69.9%);keywordsearchisoneofthemostlyusedfunctions,andusersoftenbrowserelevantvideosinthesearchresults.Concerningwithvideosharingbehavior,theresultsshowuploadingvideoisthetopfunctionused(20.0%),andtherestsharingfunctionslikeleavingcommentsorgivingratingscoresarerarelyused;People/Life,Comedy/Humor,Music,andEntertainmentarethetop4categoriesofvideobeinguploaded;CommunityInterdependenceandPersonalInformationManagementarethetwomajorpurposesforuploadingvideos.Overallusersfeelsatisfiedwiththefunctionandcontentprovidedbythevideosharingwebsites(59.3%);BandwidthandVideoQualityrankthetop2problemsneededtobeimproved.Therearesomerelationshipsbetweendemographiccharactersandvideoviewingandsharingbehavior:theageandeducationhavestatisticalsignificancewithvideoviewingmotives;thegenderhasstatisticalsignificancewithcategoriesviewedandthefunctionused;theagehasstatisticalsignificancewithvideosharingbehavior;thegenderhasstatisticalsignificancewithvideosharingmotivesandcategoriesuploaded.Finally,thestudyprovidesafewsuggestionstoimprovingfunctionsandservicesofvideosharingwebsites. 第一章緒論1第一節研究動機1第二節研究目的與問題3第三節研究範圍與限制4第四節名詞解釋5第二章文獻分析7第一節網路影音分享平台7第二節網路影音分享平台之發展與比較12第三節網路使用行為相關研究35第三章研究設計與實施43第一節研究架構43第二節研究工具45第三節資料分析方法52第四節研究流程53第四章研究結果55第一節使用者人口特性分析55第二節網路影音分享平台觀看行為分析61第三節網路影音分享平台分享行為分析72第四節網路影音分享平台使用行為之差異性分析78第五節觀看網路影音動機之因素分析92第五章結論與建議95第一節結論95第二節建議99參考文獻101中文文獻101英文文獻106附錄111附錄一網路影音分享平台之主題類別彙整109附錄二網路影音分享平台之使用行為調查問卷111附錄三使用者人口特性與使用行為交叉分析表119 ETtoday（2007）。

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