劉備全靠這塊金字招牌,成為蜀漢的開國君主
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劉備的成功,很大程度上利用了一個高大上的招牌,那就是四個字「漢室宗親」。
劉備的自身條件並不好,《三國演義》對劉備的出場給了一大段文字,我們挑些重要的,掰著指頭說幾條。
「不甚好讀書」,說明劉備厭學,至少是一個學習不認真的差生;
「玄德幼孤,事母至孝」,說明劉備一直生活在單親家庭之中,從小缺少父愛;
「性寬和,寡言語」,說明劉備性格寬厚,不愛怎麼說話;
再來看他的外貌,「兩耳垂肩,雙手過膝,目能自顧其耳」,這條十分明顯,說明劉備相貌很有特點,自己能看到自己的大耳朵的人,除了我們熟悉的豬八戒,再沒有聽過。
雙手超過膝蓋的,也就是大猩猩了。
綜合起來判斷,其貌不揚;
接下來看他的財產和職業,「家貧,以販屨織席為業」,就是以販賣草鞋織蓆子為生,但家境貧寒,沒有存款,也沒有多餘的房產,不過他有一定的商業頭腦和動手能力。
綜合評價,劉備的主客觀條件都比較差。
▲央視版三國演義影視形象。
劉備(161年-223年6月10日),三國時期蜀漢開國皇帝、政治家,史家又稱他為先主。
這樣的人要有出頭之日,肯定要比別人付出更大的心血和汗水,起碼輸在了起跑線上。
但上帝為你關閉了一扇門,就會為你打開一扇窗,劉備也是如此,儘管他一貧如洗,但他手中卻還有一塊無形的金字招牌,那就是「中山靖王劉勝之後,漢景帝閣下玄孫。
」再怎麼落魄,畢竟是漢室宗親,這是他最重要的核心資源。
東漢末年,雖然漢室衰微,但無論是豪傑並起,還是軍閥割據,他們在表面上還是以漢室為尊,還不敢有非分之想。
東漢時期十分講究門閥觀念,如果出身不好,那麼出頭之日遙遙無期。
而有了這塊招牌,無論是誰,你都得對劉備刮目相看,肅然起敬。
素有大志但一窮二白的劉備,就是利用這塊招牌,讓自己的事業從無到有、做大做強的。
▲三顧茅廬
對於這塊金字招牌,劉備可謂是用到了極致。
不管對方的身份、地位、職業、貧富,他是逢人必說,見面就講,就如同時下流行的名片一樣,握手寒暄之後,一人送上一張,絕不含糊。
劉備的招牌宣傳範圍非常大,效果也十分明顯。
比如,看榜之日,見到賣酒屠豬的張飛,玄德曰:「我本漢室宗親,姓劉,名備。
」
遇到殺人在逃犯關羽,「玄德遂以己志告之」,裡面自然少不了介紹自己的身份。
先用招牌吸引和拉攏到兩個得力幫手,再和官場拉上關係。
劉備前去拜見幽州太守劉焉,仍然如法炮製,拿出招牌,「玄德說起宗派,劉焉大喜,遂認玄德為侄。
」
一句話,無論見到誰,劉備都要鄭重地亮明自己「漢室宗親」的身份。
▲隆中對,選自《三國志》作者陳壽西晉史學家,中國東漢末年,劉備三顧茅廬拜訪諸葛亮時的談話內容(促成三國鼎立的戰略決策)。
在關羽、張飛的協助下,因鎮壓黃巾軍有功,劉備終於得到了一生第一個官職——安喜縣尉。
上級督郵前來視察工作,劉備自然忘不了遞上一張名片,「備乃中山靖王之後」。
此後因張飛鞭打督郵,三人被迫前往代州投奔劉恢。
劉備見到劉恢,第一件事自然是拿出金字招牌,「恢見玄德乃漢室宗親,留匿在家不題。
」
可見,這塊招牌既是發展事業的動力和希望,又是化險為夷的保護神,其號召力和影響力不言而喻。
後來,深知劉備出身的小軍閥公孫瓚向朝廷大力推薦,朝廷便赦免鞭打督郵之罪,讓劉備當上了平原縣令。
而真正讓劉備的招牌天下知名的,是在虎牢關前。
當時,為了共同討伐董卓,全國各地的軍閥們聚到了一起。
小軍閥公孫瓚乘機在袁紹、曹操這些大軍閥面前,隆重推薦劉備。
「瓚將玄德功勞,並其出身,細說一遍。
」各位看官注意,「並其出身」這四個字很重要,它會起到意想不到的重要作用。
果然,大軍閥袁紹一聽,急忙看座。
袁紹看重的正是劉備的金字招牌,我們從袁紹的幾句話里可見一斑,「既是漢室宗派,取坐來」、「吾非敬汝名爵,吾敬汝是帝室之胄耳。
」
可見,「漢室宗親」這塊招牌,在那時候,無論對平民百姓,還是官僚軍閥,都是非常管用的。
▲桃園三結義
自此之後,招牌的名氣日盛,不僅大學者、北海太守孔融向「漢室宗親」劉備求救,更把陶謙這個老頭子感動得三讓徐州,「劉公乃帝室之胄,德廣才高,可領徐州。
」
後來,當曹操將劉備引見給漢獻帝時,劉備更是驚喜萬分,遇到這種千載難逢的機會,一定要好好把握,絕對不能錯過,他當即拿出招牌,與皇帝拉關係,他說「臣乃中山靖王之後,孝景皇帝閣下玄孫。
」
漢獻帝當堂拿出宗族世譜查驗,發現劉備按照輩分還是叔叔,於是立馬給劉備給了一個左將軍宜城亭侯的官位,並封其為劉皇叔。
就這樣,劉備的金字招牌越來越大,越來越名正言順。
▲東漢末年形勢圖
劉備深知,「漢室宗親」這個招牌就是他最大的資本,能起到眾望所歸、統一思想、增強凝聚力的巨大作用,一旦以漢室宗親為名義扛起匡扶漢室的大旗,自然是一呼百應,肯定會產生無窮的號召力,這就是無形的戰略資源。
手中有核心資源就要好好利用,而且要最大限度地發揮其作用。
從大街上散發小廣告認識張飛、關羽,再到集中力量公關大小官員軍閥,最後再把招牌扛到朝廷,甚至在一顧茅廬時,面對諸葛亮的小書童,不管對方聽懂與否,仍然打出「皇叔劉備」的招牌,真是名片滿天飛,廣告到處打,見縫插針,無孔不入。
實踐證明,劉備的招牌宣傳戰術獲得了極大地成功。
他從一個販賣草鞋織蓆子的貧民,搖身一變為大漢皇叔,最後又成為蜀漢的開國君主,「漢室宗親」這塊招牌功不可沒。
歷史大學堂專欄作家作品 文:李元輝
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